地板企業(yè)需明確品牌規(guī)劃 加強品牌經(jīng)營

    地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，市場同質化競爭愈來愈激烈，地板市場也面臨著新的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段也正是地板品牌的較量，各大地板企業(yè)要想走出同質化困境，還需加大品牌建設。

    市場的發(fā)展需要企業(yè)的推動，近年來，隨著地板市場的持續(xù)發(fā)展，更有不少跨界企業(yè)通過生產線延伸，轉型到地板的生產上來，這就更造成地板市場競爭程度的加劇。在這種情況下，只有通過完善的品牌戰(zhàn)略才能讓地板企業(yè)在市場中脫穎而出。

    地板企業(yè)需明確品牌規(guī)劃

    中國有很多地板產品，但能被消費者叫出來的比較出名的地板品牌并不多。這說明地板行業(yè)在品牌建設方面投入的還不夠。

    發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質化的關鍵原因。地板品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當我們考察地板市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

    地板企業(yè)加強品牌經(jīng)營

    現(xiàn)在地板行業(yè)在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是地板行業(yè)消費環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的個性化要求正在增強。

    現(xiàn)在消費者眼界開闊了，對設計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。

    對于任何地板行業(yè)而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產地板的不了解，說明地板企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營理念上沒有做到位。

    大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化，而事實上，表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術相似，產品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。

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