地板行業(yè)營銷新風(fēng)向：多元化

    現(xiàn)在地板行業(yè)在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是地板行業(yè)消費環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設(shè)計和產(chǎn)品的個性化要求正在增強(qiáng)?，F(xiàn)在消費者眼界開闊了，對設(shè)計的認(rèn)同越來越高。如今裝修都有自己的風(fēng)格喜好，在風(fēng)格之外再去選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。而風(fēng)格的多樣性也導(dǎo)致了消費的多元化，韓式、美式、田園、地中海、中式等各個品類的消費者都有。

    中國有很多地板產(chǎn)品，但能被消費者叫出來的比較出名的地板品牌并不多。這說明地板行業(yè)在品牌建設(shè)方面投入的還不夠。而且隨著出口形勢轉(zhuǎn)弱，不少原來只關(guān)注歐美市場的地板廠家開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

    對于任何行業(yè)而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產(chǎn)地板的不了解，說明地板企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實上，表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。

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