美式家具風潮品牌文化營銷成新思路

    作為國民經濟基礎產業(yè)的家居行業(yè)，其整體發(fā)展水平逐漸成為衡量人們消費習慣和品質追求的重要標準。而電子商務的崛起，使人們的消費習慣以及接收訊息的渠道發(fā)生了潛移默化的變遷，逼迫傳統(tǒng)家居企業(yè)重新尋找突破性的市場出路。據(jù)家具銷售商聯(lián)合會會長李俊明公開表示，5年內，家具行業(yè)零售額至少有40%會在線上完成，而網(wǎng)絡媒體渠道，會直接影響著消費者對“諸侯紛戰(zhàn)”時期的各家居品牌的認知。

    美式家具風潮品牌文化營銷成新思路

    在當下可以用“寒消春至”來形容家居行業(yè)走勢的緊要關頭，縱觀家具企業(yè)為博得消費者親賴，用盡渾身解數(shù)卻難分勝敗。但論及取得跨越性成果的，就不得不提到當下火熱的美式家具品牌：巴里巴特美式家具。巴里巴特憑借多年來對產品品質的專注以及品牌文化的積淀，不斷贏取了消費者的青睞。

    據(jù)筆者了解，巴里巴特美式家具品牌依托自身美式家具所獨具的美國文化底蘊，在近半年連續(xù)開展了多場微博互動有獎活動，用文化內涵來引起目標群體的共鳴，與消費者形成了有效溝通。很多消費者表示，他們對于巴里巴特倡導的美式文化正能量十分看好，也非常愿意關注這種類型的網(wǎng)絡信息。有市場營銷專家表示，如今國內消費者不再是思維單一的群體，反而面對激烈競爭的市場環(huán)境，消費者更愿意青睞那些在產品品質和品牌文化都有所表現(xiàn)的優(yōu)秀品牌。

    美式家具被家居消費者認可并得到眾多網(wǎng)友的喜愛并非偶然。追溯巴里巴特品牌底蘊，其之所以能成為美式家具文化的引領者，并不是某個單一因素決定的，這更多來源于他們多年來對家具品質的卓越追求，以及對品牌文化的高度重視。

    巴里巴特美式家具，倡導家居“新貴式”生活，這與歐式傳統(tǒng)的高貴奢華氣息有相似卻又不大相同。原因在于巴里巴特新貴文化對歐式家居文化進行了傳承、發(fā)展，保持了家具上奢華、高貴的風格外，加深了對產品原材料的專注力，在設計方面也避免了一些現(xiàn)代家庭不喜歡的因素，反而加入新穎、時尚的設計。

    據(jù)了解，能夠同時在產品用料及工藝風格上都保持“奢侈”的家具品牌，并不多見，因為市場競爭的激烈，許多企業(yè)往往考慮成本而在某個方面進行妥協(xié)。巴里巴特認為，這種做法并不是消費者想要的。巴里巴特的獨特風格博得了消費者由心而發(fā)的贊譽，這從其近半年來多次創(chuàng)新互動營銷的成果上便能看出，消費者參與其活動是非常熱情的。

    目前國內家居市場中，“價格戰(zhàn)”屢見不鮮，一些家居品牌不僅為贏取“價格戰(zhàn)”而大力縮減成本、降低產品材質，更多也是忽略了文化上與消費者的共鳴。在當今家居消費時代，只懂得用價格吸引消費者的企業(yè)必然是曇花一現(xiàn)，隨著國內家居行業(yè)發(fā)展，消費者對這種“傻瓜式促銷”會越來越不買賬。反而，更多業(yè)內人士認為，能保持產品品質并在品牌文化方面有著獨特個性的品牌，才能贏得消費者、贏得市場，巴里巴特家具，不失為開啟這一新思路的引領者。

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