鑫雅衣柜保障房如何成為衣柜品牌的市場“保障”

    即將步入2014年，作為定制家具行業(yè)的重要一環(huán)，整體衣柜行業(yè)在市場終曲奏響之前，或多或少有點感慨：又混過一年了，可明年的市場又會在哪里？據(jù)悉，截至11月底，全國計劃新開工城鎮(zhèn)保障性安居工程630萬套，已基本建成544萬套。房產(chǎn)市場作為家具行業(yè)的上游，其市場走勢直接影響著整體衣柜市場。眼下保障房建設(shè)完成了全年目標(biāo)，或可成為衣柜品牌的市場源之一。

    何為保障房，簡單說是指政府為中低收入住房困難家庭所提供的限定標(biāo)準(zhǔn)、限定價格或租金的住房，一般由廉租住房、經(jīng)濟(jì)適用住房和政策性租賃住房構(gòu)成。從該定義可以看出，保障房其價格明顯低于市場，或者說保證了消費者的市場消費能力。站在整體衣柜市場的角度看，任何消費能力的消費者都是市場需求，都是讓衣柜品牌得以生存的市場“土壤”。

    保障房作為家居行業(yè)的新市場，對于發(fā)展中的整體衣柜品牌來說，這就是個促進(jìn)品牌發(fā)展的新資源。當(dāng)然，保障房又作為家居行業(yè)的舊市場，衣柜品牌如何充分利用好這塊市場資源，又是一門市場學(xué)問。保障房作為房產(chǎn)市場的補(bǔ)充版塊，其消費能力自然不容被忽視。在這種情況下，衣柜品牌要充分利用保障房市場，就要充分調(diào)動保障房需求的消費積極性。

    站在市場角度看，價格決定了不少消費者的消費取向。保障房既然作為房產(chǎn)市場的補(bǔ)充板材，那么價格自然也將成為影響保障房需求的關(guān)鍵因素。雖說價格戰(zhàn)在當(dāng)下衣柜市場上，名聲有點“臭”，可俗語說“不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓”。另一方面，當(dāng)下消費者對整體衣柜的認(rèn)識，還多數(shù)是以價格來丈量。保障衣柜質(zhì)量，又讓其價格迎合需求需要，那么衣柜品牌打開保障房市場，或可成為市場現(xiàn)實。

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