個性化消費時代到來 地板企業(yè)需打造個性化營銷

    隨著地板市場的發(fā)展逐漸成熟，各大地板企業(yè)要想單純依靠“價格戰(zhàn)”來贏取市場發(fā)展空間已然是不夠。隨著個性化消費時代的逐步到來，地板企業(yè)也需不斷提高品牌價值才能滿足新興消費群體。
 
 
　　提高品牌附加值
 

　　個性化消費時代的到來，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，還要會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。地板行業(yè)原材料、勞動力等因素壓縮了地板企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機會。
 

　　打造個性營銷
 

　　伴隨著顧客“碎片化”時代的來臨，消費者的需求進入了個性化時代，大眾市場被打碎，市場重新分化組合。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，預示著地板企業(yè)需要去重新審視市場環(huán)境，重新洞察消費者、定義消費者，主動走出去、主動開拓新的商機、主動進行有效的營銷，才能使新建地板工廠柳暗花明。新建地板工廠可以采取新的銷售渠道，抓住商機，開拓市場。比如網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷無疑是新的渠道模式的開拓點。

 
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起大大改變了人們的信息接受方式以及生活方式，網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡團購日益成為經(jīng)銷商們的重要營銷手段，如有些企業(yè)在網(wǎng)站最顯眼的位置開辟“網(wǎng)上逛店”欄目或加大網(wǎng)絡門店的建設。而消費者對于這種省時省力的購買方式也越來越有興趣，網(wǎng)絡營銷有著很大的市場空間。

 
　　開拓新的市場契機
 

　　當前宏觀經(jīng)濟利好、市場需求強勁，只是行業(yè)向好的充分條件。實際上，即使最樂觀的預測者也意識到，過去高速增幅已經(jīng)一去不復返。地板市場將從超高速增長回歸正常增長區(qū)間，這個過程中，企業(yè)必須在調(diào)整中再出發(fā)。
 

　　所謂再出發(fā)，也就是重新發(fā)現(xiàn)藍海，開拓新的市場契機，迎合“80后”、“90后”的消費需求，推出更多年輕態(tài)產(chǎn)品成為企業(yè)的策略。正如一位老總所說，“現(xiàn)在裝房的都是70后80后甚至90后，他們更追求個性化，作為企業(yè)要更加注重市場細分?！?

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