強(qiáng)化地板逆市喊漲

　　強(qiáng)化地板基材最重要

　　家住溫江的姜女士問(wèn)：強(qiáng)化木地板是怎樣組成的，其中哪個(gè)部分最重要？

　　答：市場(chǎng)上的強(qiáng)化木地板一般由四層材料復(fù)合組成，即耐磨層、裝飾層、基材層和防潮層。其中基材層最重要，它是強(qiáng)化木地板的核心成分，它以松木、速生樹種為主要原材料，并經(jīng)剝皮和篩選處理后，利用木材或植物纖維經(jīng)機(jī)械分離和化學(xué)處理，摻入膠粘劑和防水劑，再經(jīng)鋪裝、成型和高溫、高壓壓制成。由于采用木纖維加入膠粘劑通過(guò)高溫、高壓制成，其密度比較均勻，力學(xué)性能接近木材，所以強(qiáng)化木地板是目前國(guó)際上比較流行的一種人造板材。蒲文楚昌良

　　新年伊始，成都地板市場(chǎng)便掀起不小波瀾。16日，強(qiáng)化地板領(lǐng)頭羊圣象地板E0全組合套餐售價(jià)全面上調(diào)，從109元/套上調(diào)為118元/套。成都圣象木業(yè)公司總經(jīng)理朱玲英表示，圣象此次漲價(jià)是圣象集團(tuán)在全國(guó)市場(chǎng)上的統(tǒng)一行動(dòng)，各類產(chǎn)品整體漲幅在5%左右。盡管此前實(shí)木地板價(jià)格不斷上揚(yáng)，但強(qiáng)化地板卻一直不敢輕言漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，圣象地板此舉對(duì)今年地板行業(yè)的價(jià)格策略及未來(lái)戰(zhàn)略將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　價(jià)值回歸保證品質(zhì)

　　成都圣象木業(yè)公司總經(jīng)理朱玲英告訴記者，目前地板行業(yè)很多企業(yè)其實(shí)都面臨著同樣的問(wèn)題，那就是原材料、基礎(chǔ)能源等多種成本正不斷上漲，這是促使地板價(jià)格上調(diào)的直接原因。最近國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，去年1～10月，全國(guó)流通環(huán)節(jié)的生產(chǎn)資料價(jià)格總水平上升3.9%，原材料、燃料、能源設(shè)施、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格上升8.9%，其中石油和化工產(chǎn)品價(jià)格大幅度上漲，直接導(dǎo)致運(yùn)輸成本上揚(yáng)。另外，前段時(shí)間對(duì)美國(guó)耐磨紙反傾銷致使強(qiáng)化木地板的基礎(chǔ)原料之一——耐磨紙成本提高，人員成本和出口產(chǎn)品價(jià)格上漲等因素，也是強(qiáng)化木地板成本上漲的直接原因。

　　朱玲英稱，很多企業(yè)目前都在以降低利潤(rùn)的方式承擔(dān)著這種成本上漲，從短期來(lái)看，這種方法維持了銷售量不降低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)講，企業(yè)不會(huì)長(zhǎng)期以降低自身利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的狀態(tài)生存，而以降低產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)更是不可取的。圣象此次漲價(jià)其實(shí)是讓地板的價(jià)值理性回歸，保證產(chǎn)品的品質(zhì)不變，實(shí)際上也是在保證消費(fèi)者的利益不受損害。在充分考慮了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)，又兼顧上下游和社會(huì)各方面承受能力的情況下，圣象將此次漲價(jià)幅度控制在5%左右，應(yīng)該說(shuō)對(duì)于消費(fèi)者影響不大。

　　低質(zhì)低價(jià)已無(wú)出路

　　越來(lái)越多的地板企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，惡性降價(jià)是沒(méi)有出路的。新象總經(jīng)理馮愛(ài)華稱，目前，隨著強(qiáng)化木地板生產(chǎn)廠家數(shù)量和外來(lái)品牌的迅速膨脹，供需矛盾已日益突出，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)銷售利潤(rùn)急劇下滑。自強(qiáng)化木地板進(jìn)入市場(chǎng)后，價(jià)格一路往下掉，每平方米從最初的300元跌至30多元，加上惡性競(jìng)爭(zhēng)和假冒偽劣，從2002年起，強(qiáng)化地板已沒(méi)有發(fā)展和創(chuàng)新可言，新工藝無(wú)法引進(jìn)，新設(shè)備不敢下線。地板業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)已開始制約行業(yè)的整體發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以低價(jià)開辟市場(chǎng)，以量大求生存，的確是部分企業(yè)的無(wú)奈之舉。但由于價(jià)格戰(zhàn)的雙刃劍效應(yīng)，不少企業(yè)陷入了低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)，最終出局了事。據(jù)了解，去年全國(guó)共有64家知名品牌地板從市場(chǎng)上消失，估計(jì)今年還會(huì)有更多品牌步其后塵。

　　回歸理性持續(xù)發(fā)展

　　2005年，圣象集團(tuán)斥巨資建造E0基材生產(chǎn)線，自發(fā)率先執(zhí)行E0健康標(biāo)準(zhǔn)，由此在地板市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的E0健康風(fēng)暴。地板業(yè)眾多企業(yè)都參照其標(biāo)準(zhǔn)推出了各自的E0級(jí)產(chǎn)品。

　　布谷鳥總經(jīng)理吳宗禮稱，圣象掀起的這場(chǎng)E0級(jí)地板健康風(fēng)暴，是對(duì)整體行業(yè)的促進(jìn)。但一些不法企業(yè)跟風(fēng)生產(chǎn)，利用概念和信息不對(duì)稱蒙騙消費(fèi)者，其實(shí)際產(chǎn)品與宣傳的品質(zhì)相差太遠(yuǎn)。這既是對(duì)消費(fèi)者的欺詐，也是對(duì)領(lǐng)先企業(yè)的傷害。E0這個(gè)高水平的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)面臨盜版危機(jī)。不管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，我們企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注健康、保護(hù)環(huán)境，這更是企業(yè)的一種使命和責(zé)任。此次圣象漲價(jià)，就是對(duì)盜版者最好的回應(yīng)：好品質(zhì)就該是這種價(jià)格！

　　成都建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蒲生龍認(rèn)為，買到放心地板一直是消費(fèi)者的基本愿望，強(qiáng)化地板業(yè)巨頭能夠通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)“合理價(jià)格合理利潤(rùn)”，并由此形成一種良性的發(fā)展模式，帶動(dòng)良好的市場(chǎng)氛圍，還消費(fèi)者一片健康消費(fèi)的藍(lán)天，這將是木地板業(yè)必經(jīng)的可持續(xù)發(fā)展之路。如果大家一味降價(jià)血拼，殺到最后誰(shuí)也沒(méi)有能力再搞發(fā)展和創(chuàng)新，受到危害的還是行業(yè)和消費(fèi)者?！　”緢?bào)記者蒲文楚昌良