行業(yè)環(huán)境造成市場(chǎng)詬病 地板企業(yè)尋求“藥方”

    現(xiàn)階段，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但是市場(chǎng)上地板產(chǎn)品幾乎千篇一律。目前，地板行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重且品牌重疊率較高，市場(chǎng)上各種促銷(xiāo)活動(dòng)和推廣手法基本如出一轍，這也使得地板企業(yè)的利潤(rùn)逐漸呈下滑趨勢(shì)。

 
　　原因：行業(yè)大環(huán)境造成同質(zhì)化現(xiàn)象

 
　　目前，地板行業(yè)遭遇大環(huán)境下的兩大不利影響：首先，房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)造成了全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，進(jìn)而給地板等與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè)帶來(lái)了沉重壓力;其次，隨著我國(guó)在WTO五年過(guò)渡期的終止，國(guó)際知名地板品牌競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于部分中小地板企業(yè)而言壓縮成本成為了它們生存下去的方式之一，于是就有諸多中小型地板企業(yè)為了減低原創(chuàng)成本而效仿一些大型地板企業(yè)。
 

　　影響：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 利潤(rùn)漸趨下降

 
　　目前，我國(guó)地板行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重。市場(chǎng)行為跟風(fēng)跟設(shè)計(jì)，跟熱點(diǎn)，跟營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)和市場(chǎng)等演變?yōu)槟７?，造就大批的同質(zhì)化。大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，使得到處都是價(jià)格戰(zhàn)，大家一方面反對(duì)同行的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn)，一時(shí)難跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤(rùn)收入，長(zhǎng)期下去，行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個(gè)大的提高，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

 
　　此外，地板企業(yè)沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。最典型的例子就是當(dāng)箭牌在地板取得巨大成功的時(shí)候，其他佛山企業(yè)不斷的跟進(jìn)，甚至龍頭衛(wèi)浴企業(yè)也按耐不住，連連布局地板。

 
　　解決方法：以差異化經(jīng)營(yíng)為市場(chǎng)準(zhǔn)則

 
　　很多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，差異化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營(yíng)的則是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等軟實(shí)力。據(jù)悉，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產(chǎn)品，且不說(shuō)消費(fèi)者難以分辨其區(qū)別，業(yè)內(nèi)人士恐怕也難區(qū)分品牌之間的具體差別，這一現(xiàn)象的直接結(jié)果就是產(chǎn)品之間形成價(jià)格戰(zhàn)這種低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自然，這也是最為殘酷的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

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