地板產(chǎn)品、推廣均陷同質(zhì)化怪圈 企業(yè)需注重消費者體驗

    地板行業(yè)的市場競爭已經(jīng)愈顯白熱化的發(fā)展趨勢，但是市場狀況依舊還是存在諸多問題，影響**的是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，其中包括：產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷及推廣同質(zhì)化等等，這在消費者的體驗上造成了一定的消極影響，從而也會對市場銷量造成相應(yīng)的影響。而在買方市場時代，以消費者為中心才是市場王道。
 
 
　　產(chǎn)品同質(zhì)化 沒有實力難挺市場

 
　　地板產(chǎn)品的銷售也因此陷入了困境，銷售商進退兩難。記者多家地板賣場發(fā)現(xiàn)，消費者身影寥寥。相比之下，銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌“進出”不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅持下去的品牌最終選擇離席，同時，新的品牌商逆流進駐地板市場試水。某品牌商道出了其中原委：現(xiàn)今市場銷售情況不樂觀，沒有實力很難挺得住。

 
　　促銷、推廣千篇一律

 
　　隨著中國國民消費水平的不斷提升，地板產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場份額，地板企業(yè)各出奇招，白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進入了多元化發(fā)展的鼎盛時期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花，甚至無促不銷。

 
　　雖然這也說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費者感到審美疲勞，無所適從。

 
　　今年，地板行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內(nèi)部折扣。因此，對于降價促銷等活動，很多消費者也已經(jīng)見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產(chǎn)品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費者也只是當(dāng)看客。
 

　　以消費者為主 走出同質(zhì)化怪圈

 
　　層層抽絲剝繭分析來看，消費者才是最終核心所在，攻克了這道難關(guān)，也就拿下了市場。然而從消費者立場來分析，市場的充分競爭恰好給消費者帶來了更多的好處和更好的服務(wù)。

 
　　可惜這么多年來，大部分地板企業(yè)更多地研究經(jīng)銷商，研究經(jīng)銷商是如何選擇品牌，卻很少去顧及消費者是怎么想，這是我們中國地板行業(yè)這么多年**的問題，也是我們中國地板行業(yè)發(fā)展到今天出現(xiàn)的**危機。

 
　　地板的本質(zhì)是研發(fā)，而中國地板行業(yè)**的特點卻是模仿，把地板外觀搞得相差無幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品，而對消費者怎么想的怎么看的，似乎都不是關(guān)心的問題，企業(yè)只關(guān)心，別人有的我也有，別人做到的，我也做到，但是有多少地板企業(yè)去思考消費者的真正的需求，他們在想什么呢?

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