家具銷售態(tài)勢(shì)向好 品牌宣傳最好時(shí)機(jī)

    2013年可以說家居銷售迎來了春天，整體銷售態(tài)勢(shì)十分良好。

    2013年家具銷售呈向好態(tài)勢(shì)

    據(jù)了解，在過去的2013年，1-10月家具出口額累計(jì)增速呈現(xiàn)逐月放緩態(tài)勢(shì)，11月起行情好轉(zhuǎn)，同比大幅上升，家具零售額同比增幅上升、產(chǎn)量增速**由負(fù)轉(zhuǎn)正。到12月，家具大盤上漲11.25%，表現(xiàn)受到關(guān)注。

    這是由于家具行業(yè)2013年主線為營(yíng)銷體系改革、管理結(jié)構(gòu)優(yōu)化下的內(nèi)銷有序擴(kuò)張，家具品牌企業(yè)通過自身品牌整合、渠道改革或精細(xì)化管理帶來業(yè)績(jī)改善，如喜臨門、德爾家居、美克股份等。此外定制衣柜等細(xì)分子行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

    2014年 品牌傳播的深入變革年

    企業(yè)過去簡(jiǎn)單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。新時(shí)代變革之下的品牌識(shí)別體系更加復(fù)雜、品牌形象與個(gè)性更加多樣化、品牌在不同市場(chǎng)上不斷延伸，與此同時(shí)還要保持品牌的統(tǒng)一性。其中的任何一項(xiàng)工作都要比以前更加復(fù)雜。這對(duì)品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務(wù)。

    現(xiàn)在企業(yè)必須隨著時(shí)代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化。營(yíng)銷者必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì)，將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。

    企業(yè)只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。

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