國(guó)外國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)生變 中低端市場(chǎng)格局未“定性”
由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)參與者廣泛,價(jià)格戰(zhàn)較為激烈,行業(yè)集中度較低,而且隨著渠道下沉受到影響,因此總體分析來說,國(guó)內(nèi)中端和低端地板市場(chǎng)的格局還沒有完全成型。
外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,外銷型的地板企業(yè)近來日子不是那么好過,地板出口受到限制。據(jù)介紹,今年地板出口主要面臨三大困難:原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值,再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng),導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)變薄,風(fēng)險(xiǎn)加大。部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)成為趨勢(shì)。
目前,地板行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立,品牌商進(jìn)行全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理,制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。
國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM,中國(guó)地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深,出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng),這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)。
渠道下沉 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作調(diào)整
地板行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過剩性市場(chǎng)”,發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn),并由地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。
對(duì)此,地板企業(yè)的普遍策略一是拓展產(chǎn)品線,二是渠道下沉。在渠道下沉方面,伴隨的是市場(chǎng)重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移,市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向三四線城市,銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。
雖然近年來,國(guó)家開始對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控,依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)自然會(huì)受到部分影響,但是房產(chǎn)調(diào)控對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)來說,市場(chǎng)依然廣闊,現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場(chǎng)和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場(chǎng)的地板企業(yè)也開始為渠道下沉進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
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