地板市場(chǎng)兩極分化愈演愈烈

    在中國(guó)的市場(chǎng)上，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)，品牌的發(fā)展決定了地板企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)展。市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化的格局，這場(chǎng)“愈演愈烈”的局面如何控制需要時(shí)間來(lái)考驗(yàn)。

    多層實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，地板市場(chǎng)已經(jīng)漸趨完善，但是整體還是處于“百花齊放”的局面，盡管部分強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展后力十足但是難以入侵形成壟斷之勢(shì)，而不斷入行的企業(yè)也蜂擁而上，但是難以形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)?！?

    新興地板企業(yè)面臨沉重挑戰(zhàn)

　　對(duì)于地板行業(yè)由于進(jìn)入門(mén)檻較低，許多企業(yè)相繼進(jìn)入地板行業(yè)發(fā)展，這些企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)不弱于老牌企業(yè)，但渠道尚不成熟，市場(chǎng)口碑尚未成型。經(jīng)過(guò)一次次的艱難地市場(chǎng)拓展，新生的渠道力量仍然薄弱。在當(dāng)前的大背景下，只能堅(jiān)難地維系著那纖細(xì)的血管不至崩裂，所以，更不用談為企業(yè)披上足以遠(yuǎn)行的外衣了。

　　另外一些地板企業(yè)，則不管產(chǎn)品、產(chǎn)能或是渠道的不成熟，只是依靠著不成熟的產(chǎn)品以瘋狂的低價(jià)策略沖擊著市場(chǎng)。固然市場(chǎng)份額不斷提升，但是低價(jià)也意味著低利潤(rùn)。在價(jià)格戰(zhàn)的圈圈里堅(jiān)難地前行著，隨時(shí)面臨退出的風(fēng)險(xiǎn)。

　　強(qiáng)勢(shì)地板品牌邁向更遠(yuǎn)步伐

　　在中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的三十多年里，品牌的三大基礎(chǔ)：品質(zhì)、渠道、口碑似乎從來(lái)沒(méi)有完美地落在一家地板企業(yè)上，同時(shí)，年銷(xiāo)售額達(dá)到1億元似乎成為了所有單一地板品牌邁不過(guò)去的門(mén)檻，品質(zhì)、渠道、口碑似乎從未形成合力。

　　在行業(yè)大變革的當(dāng)下，中國(guó)地板行業(yè)的實(shí)木地板十大品牌發(fā)展卻正在發(fā)生著變化，部分以進(jìn)口產(chǎn)品為核心的地板企業(yè)正邁向品牌發(fā)展之路。同時(shí)，為推動(dòng)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度和擴(kuò)大口碑效應(yīng)，紛紛加大大眾媒體的廣告投放，并且在整合專(zhuān)賣(mài)體系的基礎(chǔ)上推進(jìn)節(jié)假日促銷(xiāo)宣傳。而以大自然、圣象等企業(yè)也攜品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)駐地板業(yè)，并以品牌運(yùn)作為起點(diǎn)，雖然起步堅(jiān)難卻也穩(wěn)健。

    行業(yè)發(fā)展締造優(yōu)秀品牌，品牌發(fā)展推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)。如今，多層實(shí)木地板行業(yè)已經(jīng)面臨了全新的品牌發(fā)展階段，而品質(zhì)、渠道、口碑三合一的品牌效應(yīng)也將會(huì)在今后的日子里產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的作用。

    企業(yè)若原地不動(dòng)只能被侵蝕，變成“溫水煮青蛙”。求發(fā)展，才能不落后，才能在巖石中堅(jiān)韌成長(zhǎng)。

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