難脫同質(zhì)化 實木地板市場呈混亂競爭

    據(jù)林業(yè)局相關(guān)專業(yè)人士表示，我國實木地板市場對于珍貴木材的用量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我國樹木成材總量。為保護(hù)森林資源，我國林業(yè)部門對砍伐的審核日益嚴(yán)格。

    與此同時，我國原木進(jìn)口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國加大限制而受阻，這無形中使得實木地板的市場價格相當(dāng)高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進(jìn)行實木地板的生產(chǎn)。

    難以掙脫同質(zhì)化競爭

    目前，市場中的眾多實木地板企業(yè)相當(dāng)缺乏明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風(fēng)，使得“同質(zhì)化競爭”成為實木地板難以克服的軟肋。

    實木地板的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導(dǎo)購等等同一樣;如此嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。

    實木地板市場呈混亂競爭

    中國的實木地板在近三十年的發(fā)展過程中，以龐大的市場需求量和極低的行業(yè)門檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場促成了短期內(nèi)中國實木地板的膨脹與泛濫。這其中不乏一些做強(qiáng)化地板的中小企業(yè)中途轉(zhuǎn)型做實木地板;同時，許多大型企業(yè)也怦然心動，采取多元化發(fā)展策略，將實木地板作為一個發(fā)展方向，將產(chǎn)品鏈進(jìn)行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來越大。

    這種跟風(fēng)逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“實木品牌”，實木地板市場因此而變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的地板產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂，在如此混亂的實木地板行業(yè)而國家并沒有一個統(tǒng)一的管理與規(guī)章制度。

    隨著實木地板企業(yè)的快速增長，初級品牌的無限度飆升，實木地板的數(shù)量已遠(yuǎn)超其應(yīng)有的消費容量。為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實木”話題，例如以木文化為主題的各種研討會等等。此外，隨著實木原材料價格飆升及實木地板新標(biāo)準(zhǔn)出臺，實木家企不得不冒著違規(guī)受罰的風(fēng)險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優(yōu)質(zhì)的實木地板企業(yè)并不能得已良好的環(huán)境時行成長。

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