內(nèi)外“施壓” 中低端地板市場格局或?qū)⒏淖?/h1> 2014-01-21來源：中華地板網(wǎng)熱度：18311
現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是在激烈的市場競爭下，行業(yè)的“淘汰賽”仍舊在繼續(xù)。由于國家房產(chǎn)政策的調(diào)整、國際環(huán)境的變化、原材料資源的匱乏以及渠道下沉的影響，中低端市場格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?
國家政策：保障房建設(shè)推進 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
保障性住房是與商品性住房相對應(yīng)的一個概念，是指政府為中低收入住房困難家庭所提供的限定標(biāo)準(zhǔn)、限定價格或租金的住房。特定的針對人群，也就表明地板企業(yè)要想進入保障房市場產(chǎn)品檔次必須符合其需求。2013年，北京市召開了2013年發(fā)展改革工作會。會上強調(diào)，今年北京市繼續(xù)推進保障性住房建設(shè)，將繼續(xù)建設(shè)收購租賃保障性住房16萬套，建成7萬套。保障房無疑是各大地板企業(yè)的一大機遇。
面對保障房這一大市場，部分專注于高端市場的地板品牌出于維護品牌形象的原因發(fā)暫時還沒有關(guān)注到這一點上來，也因此給與了中低端地板進入占據(jù)這一市場的空間和機會。就筆者來看，隨著人們生活水平和收入的提高，地板作為家庭裝修的主要地面裝飾材料將會越來越普及，保障房市場將對地板市場整體銷售量的提升起到相當(dāng)作用;另一方面，部分正面臨市場困境的中高端地板企業(yè)也可進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，迎合保障房市場，有利于填補企業(yè)當(dāng)下的市場空白狀態(tài)。
國際環(huán)境：行業(yè)遭遇反傾銷 企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷
受到國際經(jīng)濟形勢的影響，外銷型的地板企業(yè)近年來也是飽受市場的＊＊，地板出口受到限制。據(jù)介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業(yè)的議價能力不強，導(dǎo)致企業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大，因此，部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場成為趨勢。
國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM，中國地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭，同時也會進一步影響國內(nèi)的中低端市場。
市場環(huán)境：行業(yè)面臨渠道下沉 企業(yè)價格調(diào)整
地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，一二線市場已經(jīng)趨向飽和，基本已經(jīng)形成“過剩性市場”，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致各種危機。 對此，地板企業(yè)普遍采取了兩點策略：一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。在一定程度上銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整也會影響地板企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場的地板企業(yè)也開始為渠道下沉進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，而這必將加劇對中低端市場的爭奪。
原材料資源：珍稀木材缺乏 企業(yè)產(chǎn)品種類調(diào)整
自從紅木上演“瘋狂的木頭”之后，各種木材的價格也相繼上漲，尤其是珍稀木材，這對于實木地板企業(yè)而言，在成本制作上無疑是一大重壓。
在地板市場本就處于供需不平衡的條件下，部分地板企業(yè)要想暫緩當(dāng)下的市場壓力，對于原材料資源方面也開始逐漸有所把控，比如，某實木地板企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時說：“我們公司未來的發(fā)展將有所調(diào)整，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的調(diào)整上，由于珍貴木材的稀缺，我們將在采用普通的實木作為地板原材料，市場銷售主要偏向于中低端市場。”其實，出現(xiàn)此類現(xiàn)象的不止一家公司，這也表明了我國中低端市場的格局或?qū)⒂瓉硇碌奶魬?zhàn)。
由于受到目前市場環(huán)境、國家政策、原材料等的影響，總體分析來說，國內(nèi)中端和低端地板市場的格局還沒有完全成型，各大正進行市場戰(zhàn)略調(diào)整的地板企業(yè)可抓住此機遇。
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現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是在激烈的市場競爭下，行業(yè)的“淘汰賽”仍舊在繼續(xù)。由于國家房產(chǎn)政策的調(diào)整、國際環(huán)境的變化、原材料資源的匱乏以及渠道下沉的影響，中低端市場格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?
國家政策：保障房建設(shè)推進 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
保障性住房是與商品性住房相對應(yīng)的一個概念，是指政府為中低收入住房困難家庭所提供的限定標(biāo)準(zhǔn)、限定價格或租金的住房。特定的針對人群，也就表明地板企業(yè)要想進入保障房市場產(chǎn)品檔次必須符合其需求。2013年，北京市召開了2013年發(fā)展改革工作會。會上強調(diào)，今年北京市繼續(xù)推進保障性住房建設(shè)，將繼續(xù)建設(shè)收購租賃保障性住房16萬套，建成7萬套。保障房無疑是各大地板企業(yè)的一大機遇。
面對保障房這一大市場，部分專注于高端市場的地板品牌出于維護品牌形象的原因發(fā)暫時還沒有關(guān)注到這一點上來，也因此給與了中低端地板進入占據(jù)這一市場的空間和機會。就筆者來看，隨著人們生活水平和收入的提高，地板作為家庭裝修的主要地面裝飾材料將會越來越普及，保障房市場將對地板市場整體銷售量的提升起到相當(dāng)作用;另一方面，部分正面臨市場困境的中高端地板企業(yè)也可進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，迎合保障房市場，有利于填補企業(yè)當(dāng)下的市場空白狀態(tài)。
國際環(huán)境：行業(yè)遭遇反傾銷 企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷
受到國際經(jīng)濟形勢的影響，外銷型的地板企業(yè)近年來也是飽受市場的＊＊，地板出口受到限制。據(jù)介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業(yè)的議價能力不強，導(dǎo)致企業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大，因此，部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場成為趨勢。
國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM，中國地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭，同時也會進一步影響國內(nèi)的中低端市場。
市場環(huán)境：行業(yè)面臨渠道下沉 企業(yè)價格調(diào)整
地板行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，一二線市場已經(jīng)趨向飽和，基本已經(jīng)形成“過剩性市場”，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致各種危機。 對此，地板企業(yè)普遍采取了兩點策略：一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。在一定程度上銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整也會影響地板企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場的地板企業(yè)也開始為渠道下沉進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，而這必將加劇對中低端市場的爭奪。
原材料資源：珍稀木材缺乏 企業(yè)產(chǎn)品種類調(diào)整
自從紅木上演“瘋狂的木頭”之后，各種木材的價格也相繼上漲，尤其是珍稀木材，這對于實木地板企業(yè)而言，在成本制作上無疑是一大重壓。
在地板市場本就處于供需不平衡的條件下，部分地板企業(yè)要想暫緩當(dāng)下的市場壓力，對于原材料資源方面也開始逐漸有所把控，比如，某實木地板企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時說：“我們公司未來的發(fā)展將有所調(diào)整，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的調(diào)整上，由于珍貴木材的稀缺，我們將在采用普通的實木作為地板原材料，市場銷售主要偏向于中低端市場。”其實，出現(xiàn)此類現(xiàn)象的不止一家公司，這也表明了我國中低端市場的格局或?qū)⒂瓉硇碌奶魬?zhàn)。
由于受到目前市場環(huán)境、國家政策、原材料等的影響，總體分析來說，國內(nèi)中端和低端地板市場的格局還沒有完全成型，各大正進行市場戰(zhàn)略調(diào)整的地板企業(yè)可抓住此機遇。
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