美國家具進(jìn)軍中國 打造“中國特色”款式

    據(jù)美國《商業(yè)周刊》1月14日報道，上月，美國Ashley家具公司瞄準(zhǔn)中國，在蘇州開辦了第二家零售商店。據(jù)悉，該公司為迎合中國人的需求認(rèn)真研究了中美市場的不同點(diǎn)，為中國打造了極具“中國特色”的家具用品。

    Ashley Furniture公司是家族企業(yè)，創(chuàng)辦于1945年。該公司與希爾斯(Sears)等大型零售商通力合作，迎合了大部分美國中產(chǎn)階級的口味，公司發(fā)展迅猛。早前，Ashley公司一直將中國作為廉價勞動力市場，在中國主要進(jìn)行產(chǎn)品制造工作?，F(xiàn)今，隨著中國城市化進(jìn)程加快，該公司開始在中國探尋適合中國人品味的銷售之路。

    Ashley公司國際事務(wù)副總裁Paul Dotta自1997年起就一直在亞洲地區(qū)工作，現(xiàn)在住在深圳的他對中國市場十分了解。他認(rèn)為，中國的中產(chǎn)階級與美國的大相徑庭。中國的房屋都是標(biāo)準(zhǔn)戶型，所以消費(fèi)者偏好能夠有效利用空間的小型家具。此外，中國人安土重遷，所以堅固耐用的家具定能博得他們的喜愛。在企業(yè)形象方面，中國消費(fèi)者更加關(guān)注企業(yè)的歷史沿革與聲譽(yù)，并且，他們通過一些社交媒體(如微信、微博等)做出的產(chǎn)品反響也更加積極。

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