地板行業(yè)亂象叢生 產(chǎn)品和渠道建設(shè)很重要

    隨著地板行業(yè)發(fā)展日漸成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化也出現(xiàn)了諸多問題，在這種大背景下，品牌服務(wù)等軟實(shí)力的提升對(duì)地板企業(yè)的重要性不言而喻。

    地板行業(yè)品牌發(fā)展呈亂象

    進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，各地板企業(yè)招兵買馬、盡顯奇招開展市場(chǎng)布局之路，不可否認(rèn)傳統(tǒng)渠道依然會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。甚至不乏地板企業(yè)憑借“網(wǎng)點(diǎn)密布的終端渠道”，讓業(yè)內(nèi)其他企業(yè)望塵莫及。將經(jīng)銷商體系深入全國(guó)各大城市，甚至把觸角延伸至縣級(jí)市場(chǎng)，龐大的經(jīng)銷商渠道也是地板企業(yè)站穩(wěn)市場(chǎng)的重要保障。

    無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都或多或少地存在“戰(zhàn)略亂”、“模式亂”、“營(yíng)銷亂”、“管理亂”、“供應(yīng)亂”這五大亂象。地板行業(yè)當(dāng)然也不能例外。

    企業(yè)需加大產(chǎn)品和渠道建設(shè)

    亂象固然存在，但地板行業(yè)的發(fā)展是螺旋式上升，整體呈向上的趨勢(shì)。這就要求地板企業(yè)在踐行“渠道為王”的理念之時(shí)，既包括不斷開拓產(chǎn)品的渠道經(jīng)銷，為產(chǎn)品增設(shè)更多的出口;也包括穩(wěn)固現(xiàn)有的渠道，穩(wěn)定經(jīng)銷商的心。

    而地板經(jīng)銷商在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，也不應(yīng)該觀望或是隨波逐流，而應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)化的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)建起自己的渠道品牌，讓地板廠家認(rèn)識(shí)到渠道商的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力，如網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量規(guī)模、覆蓋范圍層次和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量;也要讓廠家認(rèn)識(shí)到經(jīng)銷商自身的網(wǎng)絡(luò)控制力，如號(hào)召力、影響力、忠誠(chéng)度和規(guī)則制定與維護(hù)。

    只有當(dāng)?shù)匕鍙S家和經(jīng)銷商的品牌力和渠道力結(jié)合起來，地板品牌才能在市場(chǎng)上穩(wěn)固其地位，廠商之間和諧共贏的互利關(guān)系才能長(zhǎng)久存在下去。

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