打造全球領(lǐng)導(dǎo)品牌真空吸塑膠剖析：我國廚衛(wèi)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將進一步深化

    2013年，隨著鎮(zhèn)化率的提高、住房改善、消費升級等因素的集中出現(xiàn)，進一步釋放了消費者對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 1-11月油煙機零售量同比增長8.1%，熱水器零售量同比增長3.6%，以近吸式油煙機、歐式油煙機、大容積熱水器等為代表的高端廚電產(chǎn)品均有比較好的成長性：前11月近吸式油煙機零售量同比增長25.8%，歐式油煙機零售量同比增長9.0%，容積為50-60升的大容量電儲水熱水器同比增長 11.0%，出水量為11-13升的大容量燃氣熱水器零售量同比增長55.5%。

    2014年在城鎮(zhèn)化加速、消費升級的大趨勢之下，三四級市場及更新?lián)Q代需求成為市場增長點，我國廚衛(wèi)市場將面臨巨大的增長空間，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將進一步深化。

    以油煙機為例，隨著房地產(chǎn)尤其是二手房銷售市場的反彈，以及煙機新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，2014年油煙機市場恢復(fù)性增長的態(tài)勢將會繼續(xù)，或領(lǐng)跑整個廚衛(wèi)市場。中怡康預(yù)計2014年油煙機零售量、零售額同比分別增長 6.2%、16.2%，零售量將達1400萬臺，零售額將達302億元。其中，歐式油煙機的零售量、零售額分別為678萬臺、175億元，同比增幅預(yù)計達到16.9%和19.9%，近吸式油煙機的零售量、零售額分別為402萬臺、102億元，同比增幅預(yù)計達到26.4%和28.3%。

    隨著油煙機新能效標(biāo)準(zhǔn)對市場的不斷滲透和影響，企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、營銷推廣上下大力氣，不斷進行創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能保住市場地位，獲得進一步發(fā)展。

    再看熱水器市場，我國熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年終于扭轉(zhuǎn)頹勢。在2013年基數(shù)較高因素的影響下，2014年熱水器市場整體規(guī)模向上，但同比增速將會有所回落。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年熱水器零售量將為2985萬臺，同比增長5.0%，零售額將達到504億元，同比增幅為9.8%。其中，燃氣熱水器零售量為1282萬臺，同比增長7.5%，電儲水式熱水器零售量為1662萬臺，同比增長 3.5%。

    目前我國的城鎮(zhèn)化率遠低于發(fā)達國家的平均水平。城鎮(zhèn)化率的提升代表著消費者生活方式的改變，對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售會有極大的促進作用。相較于其他大家電，目前我國的廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭百戶擁有量還處于較低的位置，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷推廣，會為未來廚衛(wèi)產(chǎn)品的持續(xù)增長奠定良好的基礎(chǔ)。

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