出口受阻轉攻刺激內銷 家具市場轉換戰(zhàn)場

    隨著近年來全球經濟低迷，我國家具產量和零售額均出現顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)。其中，作為國內**家具大省的廣東，家具產值和銷售總額均占全國1/3，而出口總額約占50%，受到的沖擊更明顯。業(yè)內人士指出，加大內銷拓展力度，將是廣東減少外銷依賴癥的一種趨勢。

    出口受阻轉攻內需

    根據廣東省家具商會、廣東省家具產業(yè)研究院聯合發(fā)布的《2013年廣東省家具產業(yè)5月份內銷及進出口情況報告》，2013年1-5月廣東家具產量累計 4440.5萬件，比上年同期減少14.3%。出口方面，5月份廣東木質家具出口下降趨勢進一步擴大，目前國際木質家具市場中，除了德國對我省木質家具需 求量增加外，其他一些國家全部呈現負增長。

    面對出口下滑的壓力，廣東家具行業(yè)拓展內銷市場，提高國內市場占有率的欲望愈發(fā)強烈。日前，“2013年廣東產品巡回展”在揚州國際展覽中心舉辦，初步統(tǒng)計的數據顯示，活動當日銷售額高達3200萬元。而這還是今年廣東家具擴內需促銷費的巡回展銷活動之一。

    2013年5月和6月，廣東省家具協會先后在海南?？诤桶不蘸戏逝e行展銷活動，吸引了眾多知名廣東家具品牌加入。

    三四級市場開拓力度加大

    記者從廣東省家具協會了解到，去年廣東省家具行業(yè)總值在全國的占比持續(xù)下降，但整體仍保持全國龍頭地位。而新型城鎮(zhèn)化背景下，眾多省外的三四線城市擁有巨大的消費潛力，成為廣東家具企業(yè)扎堆爭搶的新市場。

    來自廣東省家具協會的數據顯示，廣東家具產業(yè)去年的內銷增長明顯超過出口：去年廣東省家具出口總額約152.3億美元，同比增長2%，五年平均遞增率達7.2%;內銷總額約2010億元，同比增長10.4%，五年平均遞增率達17.8%。

    根據廣東省家具協會的預計，今年廣東省家具行業(yè)總產銷額將達3300億元，比去年預計值增長10%，約占全國總額的25%。今年的重點將是加大三、四級市場的開拓力度，爭取內銷增長12.4%。

    事實上，2012年8月、9月、10月，廣東省家具協會就主辦了一系列名為“廣貨巡回促銷月”的家具促銷活動，以大型購物節(jié)、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定制、網購、特價產品等進行促銷推廣。

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