地板市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

    現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，以及地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，行業(yè)之間不少小地板企業(yè)淘汰成為了很正常的事件。

    行業(yè)發(fā)展缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌 小企業(yè)聚堆跟風(fēng)

    相對(duì)于地板、衛(wèi)浴、等行業(yè)，地板行業(yè)無論是營(yíng)銷還是品牌運(yùn)作都還不成熟。地板行業(yè)到目前為止還比較粗放，行業(yè)不規(guī)范，技術(shù)要求低，資本投入要求低，缺乏壟斷企業(yè)，更缺乏消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌。

    各大小地板企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力低下，只能模仿市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品，同質(zhì)化將會(huì)比現(xiàn)在更加嚴(yán)重，經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也必然會(huì)變低，市場(chǎng)上更難出現(xiàn)讓消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌。

    造成短期內(nèi)的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

    小企業(yè)開始大多是以價(jià)格戰(zhàn)切入市場(chǎng)，首先是模仿大地板企業(yè)的產(chǎn)品，在企業(yè)的初級(jí)階段，底價(jià)與大企業(yè)產(chǎn)品的高價(jià)相比肯定更有優(yōu)勢(shì)。

    但是地板企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了產(chǎn)量、有了品牌運(yùn)作需求，之前由營(yíng)銷匱乏、創(chuàng)新匱乏等帶來的低成本優(yōu)勢(shì)將成為過去，一旦成本升了之后與大企業(yè)之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)轟然倒塌。

    現(xiàn)有企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?

    很多的成熟的品牌企業(yè)對(duì)于新進(jìn)企業(yè)的數(shù)量表示很淡定，在他們看來新企業(yè)的進(jìn)入對(duì)于自己的品牌并不能造成太大的影響。營(yíng)銷主要體現(xiàn)在價(jià)格和質(zhì)量上，但最終還是要比服務(wù)、質(zhì)量、成本控制以及品牌企業(yè)底蘊(yùn)深厚。在業(yè)內(nèi)有影響的品牌通常已經(jīng)積累了自己穩(wěn)定的客戶，而那些新進(jìn)的企業(yè)在經(jīng)銷商資源方面有限，只能依靠展會(huì)被動(dòng)的招商。

    而產(chǎn)品品質(zhì)方面，新進(jìn)入行業(yè)的廠商由于生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn)上的缺乏，在產(chǎn)品品質(zhì)上也很難與有一定積累的品牌企業(yè)去競(jìng)爭(zhēng)。因此，這部分地板企業(yè)的加入會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)，但很難對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌造成威脅?，F(xiàn)有企業(yè)只要繼續(xù)做好產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制，憑借著已經(jīng)積累的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，就能在與新加入的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)有利的位置。

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