微營銷走俏 櫥柜企業(yè)也需敞開胸懷擁抱新潮流

    由于微營銷的走俏，櫥柜等家居建材行業(yè)出現(xiàn)了一個現(xiàn)象：面對微營銷熱潮，不少企業(yè)老板走進了“微營銷課堂”。一些原本連Q Q號都沒有的代理商和品牌商，開始被迫學(xué)習(xí)微營銷，并帶動了市面上各式各樣的微營銷培訓(xùn)班。雖然微營銷培訓(xùn)班對于櫥柜業(yè)內(nèi)人士來說未必真正適用，但也表明了微營銷的來勢洶洶，櫥柜企業(yè)還是需要重視起這個潮流。

    企業(yè)試水微營銷面臨窘境

    伴隨著微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”為主要載體的微營銷將各行各業(yè)都帶入了一個全新的“微時代”。由于2014年對于整個家居行業(yè)來說，依舊是“寒氣逼人”，因此不少家居行業(yè)大佬更是迫切希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，不少企業(yè)還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，微營銷雖然前景看好，但目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸，“看不透、追不上、瞄不準(zhǔn)”或?qū)⒊蔀榘还裨趦?nèi)的整個家居行業(yè)試水微營銷所面臨的共同窘境。

    微營銷本質(zhì)在于互聯(lián)網(wǎng)營銷

    所謂“微營銷”，就是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。從本質(zhì)上來說，所謂“微營銷”其實就是移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，在形式上主要包括微博+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城等。除此之外，也有人將天貓、京東以及企業(yè)自主開發(fā)的APP購物應(yīng)用視為微營銷的一種。不過，從目前運營的情況來看，微信和微博無疑是最火的兩種。

    櫥柜業(yè)需積極進行營銷創(chuàng)新

    “2014年，試水微營銷將成為行業(yè)的一個大趨勢，即使有的企業(yè)負(fù)責(zé)人尚分不清什么是公眾號，什么是服務(wù)號，但是大家都明白一個道理，那就是必須要擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?！泵鎸焖籴绕鸬摹拔I銷”，廣州某櫥柜品牌代理商如是說。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，櫥柜業(yè)敞開胸懷擁抱微營銷，從一個側(cè)面折射出整個櫥柜行業(yè)目前都面臨的模式困境?！皩τ跈还裥袠I(yè)而言，早些年的盈利模式非常簡單，開更多的店就意味著賺更多的錢，營銷模式和客戶源都不是所關(guān)心的。但是，早年野蠻的擴張，最終導(dǎo)致了現(xiàn)今整個家居行業(yè)的賣場嚴(yán)重過剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場的渠道流通模式，使得家居行業(yè)流通成本居高不下，利潤空間越來越小。不管是對于廠商、代理商還是賣場而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對微營銷這樣一個新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時，很難不為所動?！?

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