微營銷來勢洶洶 櫥柜企業(yè)應(yīng)開懷早納

    由于微營銷勢力不斷擴張，櫥柜等家居建材行業(yè)也出現(xiàn)了新氣象：面對微營銷熱潮，“微營銷課堂”也逐漸熱起來，并受到了許多企業(yè)老板的親睞。原本一些幾乎不觸碰互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)銷商、代理商紛紛開始著手學(xué)習(xí)微營銷知識，并帶動市面上各種微營銷的培訓(xùn)班。我們不考慮微營銷對櫥柜業(yè)的影響程度，但我們不得不承認它來勢洶洶，引領(lǐng)著時代的潮流。

    企業(yè)試水 漏洞百出

    “微信”和“微博”的迅速崛起，將各行各業(yè)帶入了一個全新的“微時代”。對于“寒氣逼人”的整個家居行業(yè)來說，各位行業(yè)大佬都希望能借“微”力來打開局面。不少企業(yè)建立了官方微博，開通了微信公眾賬號，嘗試進駐商城，開啟微支付。九正建材網(wǎng)認為，微營銷雖好，但在櫥柜家具行業(yè)還存在許多的瓶頸，在技術(shù)層面和運作層面漏洞百出，“看不透、追不上、瞄不準”或?qū)⒊蔀榘还裨趦?nèi)的整個家居行業(yè)試水微營銷所面臨的共同窘境。

    看清微營銷的本質(zhì)所在——互聯(lián)網(wǎng)營銷

    微營銷來勢洶洶 櫥柜企業(yè)應(yīng)開懷早納

    所謂“微營銷”，就是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值的一系列過程。從它的本質(zhì)來說，其實就是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，而微博、微信、二維碼等都是它的表現(xiàn)形式。有人將天貓、京東和一些企業(yè)自主研發(fā)的APP購物應(yīng)用也稱為微營銷，但從宏觀來看，微博和微信無疑是最具代表性的兩種。

    櫥柜業(yè)打開局面，還需創(chuàng)新營銷

    “2014年，試水微營銷將成為行業(yè)的一個大趨勢，即使有的企業(yè)負責(zé)人尚分不清什么是公眾號，什么是服務(wù)號，但是大家都明白一個道理，那就是必須要擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?！泵鎸焖籴绕鸬摹拔I銷”，廣州某櫥柜品牌代理商如是說。

    櫥柜行業(yè)積極靠攏微營銷，另一方面也反映出整個櫥柜行業(yè)目前正面臨著困境。早些年的櫥柜行業(yè)盈利模式非常簡單，店面的多少就直接以為著盈利的多少，銷售模式和客戶來源都不是櫥柜企業(yè)關(guān)心的問題，也正是之前盲目的擴展，才導(dǎo)致了今日家居行業(yè)的“寒氣逼人”，流通成本越來越高，商家的利潤空間卻越來越小。不管是廠家、經(jīng)銷商或者賣場，都必須從挖掘客戶重新開始，并在營銷上下足功夫。因此，在面對微營銷這樣的時代新寵兒，櫥柜企業(yè)們能不為之所動嗎。

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