新媒體時(shí)代 地板企業(yè)紛紛試水微營(yíng)銷

    在春節(jié)期間，微信以發(fā)紅包的形式吸引無(wú)數(shù)的用戶量，微信在廣大社會(huì)人群中的使用也更為普遍，面對(duì)如此快速崛起的微信用戶群，各大地板企業(yè)也需加大微信營(yíng)銷。
 
 
　　“2014年，試水微營(yíng)銷將成為行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)，即使有的企業(yè)負(fù)責(zé)人尚分不清什么是公眾號(hào)，什么是服務(wù)號(hào)，但是大家都明白一個(gè)道理，那就是必須要擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”面對(duì)快速崛起的“微營(yíng)銷”，廣州某品牌代理商L如是說。
 

　　記者采訪了解到，現(xiàn)階段，包括紅星美凱龍、宜家家居和美克美家等在內(nèi)的品牌連鎖賣場(chǎng)，以及包括宜華家居、曲美家具、華輝家具、海馬床墊、慕思床墊以及穗寶床墊等在內(nèi)的家居品牌，都紛紛開始在“微營(yíng)銷”上發(fā)力，除了組織微博活動(dòng)和借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行自我宣傳外，有的已嘗試開通微商城和微支付。

 
　　由于微營(yíng)銷走俏，使得地板行業(yè)還出現(xiàn)了另一個(gè)有趣的現(xiàn)象：不少老板走進(jìn)了“微營(yíng)銷課堂”。面對(duì)2014年的微營(yíng)銷熱潮，一些原本連Q Q號(hào)都沒有的代理商和品牌商，開始被迫學(xué)習(xí)微營(yíng)銷，并帶動(dòng)了市面上各式各樣的微營(yíng)銷培訓(xùn)班。
 

　　包括地板行業(yè)在內(nèi)的各大家居行業(yè)敞開胸懷擁抱微營(yíng)銷，從一個(gè)側(cè)面折射出整個(gè)家居行業(yè)目前都面臨的模式困境。對(duì)于地板行業(yè)而言，早些年的盈利模式非常簡(jiǎn)單，開更多的店就意味著賺更多的錢，營(yíng)銷模式和客戶源都不是所關(guān)心的。但是，早年野蠻的擴(kuò)張，最終導(dǎo)致了現(xiàn)今整個(gè)地板行業(yè)的賣場(chǎng)嚴(yán)重過剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場(chǎng)的渠道流通模式，使得地板行業(yè)流通成本居高不下，利潤(rùn)空間越來越小。

 
　　不管是對(duì)于廠商、代理商還是賣場(chǎng)而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營(yíng)銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對(duì)微營(yíng)銷這樣一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時(shí)，很難不為所動(dòng)。

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