個(gè)性化產(chǎn)品受追捧 地板企業(yè)需有品牌意識(shí)

    目前，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，雖然在一定程度上價(jià)格也會(huì)對(duì)市場(chǎng)有所影響，但是總體上來(lái)說(shuō)，由于消費(fèi)者對(duì)于地板的消費(fèi)理念比較成熟，對(duì)于地板產(chǎn)品的選購(gòu)也會(huì)更加側(cè)重于品質(zhì)方面。精明的消費(fèi)者在選購(gòu)高檔地板時(shí)必然更加注重地板的品牌和質(zhì)量，對(duì)決定地板內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和建造工藝水平要求會(huì)越來(lái)越高。

    個(gè)性化產(chǎn)品需走高端運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)伴隨消費(fèi)者個(gè)性化品位的日益增長(zhǎng)，標(biāo)榜“個(gè)性定制”的高端產(chǎn)品將越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。未來(lái)，高端的地板產(chǎn)品將提供獨(dú)特的受益點(diǎn)或者特殊的功能，或具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或契合消費(fèi)者的獨(dú)特品位。

    從另一角度來(lái)看，生產(chǎn)個(gè)性化地板的品牌，無(wú)論在選址、裝修、用人等方面都必須堅(jiān)持高端化運(yùn)作，這也對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)銷(xiāo)能力等方面，提出新的挑戰(zhàn)。除此以外，產(chǎn)品高端化還將促使地板經(jīng)銷(xiāo)商傾向于提供整套服務(wù)配套方案，讓顧客親身感受其提供的體驗(yàn)。消費(fèi)者品牌意識(shí)加強(qiáng)企業(yè)需“對(duì)癥下藥”。未來(lái)的消費(fèi)者越來(lái)越理性，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)感的追求不斷提高，這就需要地板企業(yè)推出高端產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的追求。

    隨著市場(chǎng)在地板銷(xiāo)售上呈現(xiàn)兩級(jí)分化的格局，中高端品牌及大型企業(yè)的地板產(chǎn)品越來(lái)越受終端歡迎。因此，紅星美凱龍、居然之家等高端賣(mài)場(chǎng)也一直活力十足，由于其對(duì)準(zhǔn)入品牌門(mén)檻較高，它們成為消費(fèi)者地板購(gòu)買(mǎi)的**地。可以看到，現(xiàn)在不少高端品牌為提升品牌價(jià)值，通過(guò)選擇高端賣(mài)場(chǎng)、規(guī)范終端店面，建立品牌旗艦店，以增加品牌價(jià)值、擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

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