扯虎皮做大旗 地板企業(yè)貼牌生產(chǎn)需降溫

    近期，據(jù)相關(guān)媒體消息報(bào)道，2014年1月14日,江蘇省南通市通州區(qū)人民法院一審以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪,判處被告人某品牌經(jīng)營(yíng)戶尤某有期徒刑3年,緩刑4年,并處罰金人民幣54萬(wàn)元。此次案件一出，引發(fā)了行業(yè)各界的深思，尤其是 “貼牌經(jīng)濟(jì)”已成行業(yè)潛規(guī)則，甚至是部分地板生產(chǎn)企業(yè)生存之道的中國(guó)地板行業(yè)，更是有著發(fā)人深省的警示意義。
 
 
　　貼牌緣何如此“火爆”? 身價(jià)翻番藏暴利
 

　　俗話說，商人都是“趨利而行”，貼牌生產(chǎn)之所以如此“泛濫成災(zāi)”，是由于其背后隱藏著暴利。小編在此舉一個(gè)例子，從一個(gè)小廠購(gòu)買的復(fù)合木地板出廠批發(fā)價(jià)是50-70多元/平方米，貼上知名品牌的標(biāo)簽后，價(jià)格可以猛躥到90-120多元/平方米，甚至更多。這些貼牌木地板再通過專賣店銷售到普通消費(fèi)者手中時(shí)，實(shí)際價(jià)格已達(dá)150多元/平方米。也就是說，僅僅貼一張牌，其中的利潤(rùn)就猛漲了好幾倍。如此暴利，自然引得不少黑心商家“趨之如騖”?

 
　　從以上的暴利來(lái)看，諸多中小地板企業(yè)在如此激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)下為尋找捷徑紛紛偷偷甚至部分是明目張膽的進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而且其屬下的各經(jīng)銷商也上行下效，紛紛大玩貼牌，大賺黑心錢。至于這些貼牌木地板的品質(zhì)是否像真正的品牌宣傳的那樣，大家可想而知。
 

　　貼牌產(chǎn)品“狐假虎威” 擾行業(yè)健康發(fā)展
 

　　近年來(lái)，國(guó)家質(zhì)檢總局曾多次對(duì)木地板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查。共抽查了北京、遼寧、黑龍江、上海等城市的大部分企業(yè)的地板產(chǎn)品，綜合近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，抽檢結(jié)果并不容樂觀。同時(shí)，抽查結(jié)果表明，大、中型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品基本合格，而小型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較差，在此當(dāng)中甚至抽查出部分貼牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量更是無(wú)法言說。
 

　　“貼牌經(jīng)濟(jì)”一詞人們也不再陌生。貼牌企業(yè)(產(chǎn)品加工商)就好比狐貍，被貼牌企業(yè)(品牌廠商)猶如老虎，貼牌企業(yè)就是靠被貼牌企業(yè)的品牌威風(fēng)而行走于天下的。
 

　　“國(guó)內(nèi)地板貼進(jìn)口牌、本地產(chǎn)地板貼外省牌 ，這在地板行業(yè)內(nèi)是盡人皆知的秘密?！币晃坏匕褰绲臉I(yè)內(nèi)人士如是說。即便在當(dāng)下地板行業(yè)發(fā)展已近成熟，各方面的行業(yè)規(guī)范也發(fā)展較為健全，但是行業(yè)這種“貼牌”現(xiàn)象仍舊是屢見不鮮。

 
　　貼牌現(xiàn)象的存在不僅有損消費(fèi)者的權(quán)益，也在一定程度上損害了“被貼”地板品牌的形象，對(duì)于自身發(fā)展而言也是百害而無(wú)一利，試想，一個(gè)貼牌企業(yè)能夠僥幸在當(dāng)下賺得一些“金”，長(zhǎng)此以往下去必將被行業(yè)識(shí)破，被行業(yè)淘汰。
 

　　企業(yè)為求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 還需擺脫“貼牌”
 

　　某地板品牌老總在接受采訪的時(shí)候曾經(jīng)說過，目前，地板市場(chǎng)很多品牌都在打著國(guó)外的進(jìn)口品牌旗號(hào)進(jìn)行銷售。很多名牌的地板企業(yè)雖然已經(jīng)建立了自己的生產(chǎn)基地，但由于受產(chǎn)量的限制，無(wú)法達(dá)到銷量的要求，還仍然需要向一些小廠下訂單生產(chǎn)貼牌地板。所不同的是一個(gè)是部分銷售貼牌地板，一個(gè)是完全將貼牌地板送上市場(chǎng)。
 

　　為什么部分地板企業(yè)慘遭市場(chǎng)淘汰?為什么中小地板企業(yè)難以占據(jù)市場(chǎng)份額?正是由于企業(yè)滿足于做貼牌的眼前利潤(rùn)，只做來(lái)料加工，來(lái)料加工，沒有自己的品牌。企業(yè)只顧眼前利益，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真刀實(shí)槍的較量中，敗下陣來(lái)。所以說，各大地板企業(yè)真要想在未來(lái)的市場(chǎng)有自己的一片立足之地還需減少貼牌，創(chuàng)造屬于自己的品牌!

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