地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 企業(yè)需創(chuàng)新求發(fā)展

    隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響力越來越強(qiáng)大，從互聯(lián)網(wǎng)精神上延伸過來的復(fù)制粘貼也逐漸成為了地板行業(yè)的另一惡劣現(xiàn)象，地板行業(yè)也出現(xiàn)了爭(zhēng)相抄襲之風(fēng)，產(chǎn)品低質(zhì)也逐漸嚴(yán)重。

    地板行業(yè)缺乏創(chuàng)新精神 產(chǎn)品漸陷入同質(zhì)化

    博弈漸行漸遠(yuǎn)讓價(jià)格戰(zhàn)日漸肆虐，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品同樣讓這些抄襲的企業(yè)最終陷入惡性循環(huán)。有的是搶注他人商標(biāo)，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費(fèi)者，獲得利益。

    近幾年地板行業(yè)一系列的地板品牌名聲上升。因而，也便引來各行各業(yè)抄襲者紛紛在地板行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。仿冒產(chǎn)品不僅降低了品牌企業(yè)的利潤空間，也讓消費(fèi)者遭受損失。

    一部分地板企業(yè)為了追求銷售利潤，快速步入了“模仿”“抄襲”之路，外觀大牌化，價(jià)格白菜化，受到一部分消費(fèi)者追捧。企業(yè)在“小投入，高回報(bào)”的循環(huán)里樂此不疲，不僅從外觀上剽竊知名品牌的設(shè)計(jì)，在促銷方式和渠道運(yùn)作上也毫無新意。

    地板企業(yè)營銷方式漸趨雷同

    地板企業(yè)還處在發(fā)展階段，大部分企業(yè)都處在一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，營銷為核心，形成了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的4P營銷模式。另一方面，地板商家信譽(yù)的缺失，服務(wù)的不足以及產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的情況下，逐漸促成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上的“總裁報(bào)價(jià)會(huì)”“工廠直銷會(huì)”“團(tuán)購砍價(jià)會(huì)”早已讓消費(fèi)者味同嚼蠟，已不能為企業(yè)達(dá)到預(yù)計(jì)的實(shí)際效益了。

    消費(fèi)者的理性思想在不斷的增加，地板企業(yè)試圖用“粗制濫造”和促銷達(dá)到**利潤的夢(mèng)想也將落空。營銷手段的雷同很難提高品牌在消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度。作為“**個(gè)吃螃蟹的人”，地板企業(yè)也許能留下點(diǎn)深刻印象，但隨著同類產(chǎn)品通過相同手段的不斷重復(fù)，相信對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，將很快產(chǎn)生疲勞感，即便是已經(jīng)建立了一點(diǎn)的印象，恐怕也要被消磨干凈了。

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