地板業(yè)打造“私人定制”以品牌吸引經(jīng)銷商

    現(xiàn)階段，在地板行業(yè)中主要的競爭已經(jīng)從單一的價格競爭轉(zhuǎn)為品牌之間的較量，而在此階段，各大地板企業(yè)還需加強品牌方面的營銷策略。

    加強品牌建設(shè) 為此解決招商難題

    此外，“品牌是招商支柱”，地板企業(yè)要解決招商難題，必須增強品牌意識，重視品牌建設(shè)。目前許多地板企業(yè)，特別是中小企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商;加上缺少專業(yè)的營銷團隊及有效的市場運作機制，致使招商與市場推廣等方面脫節(jié)，出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走，走了招”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護不到位，是許多中小地板企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。

    加強自身品牌建設(shè) 保持品牌獨立性

    品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，地板產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進入壁壘越來越低，一些進貨渠道五花八門，良莠不齊，對地板整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的地板品牌，才能得以在市場中立足。

    九正建材網(wǎng)認(rèn)為，在當(dāng)下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個概念，知名度是人們對于品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度，后來發(fā)現(xiàn)和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買某種品牌的產(chǎn)品時，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時候會占據(jù)更大的比重。

    目前，國外許多地板品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)地板企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。

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