紅木衣柜品牌拓展二級(jí)市場(chǎng)需因地而異

    紅木市場(chǎng)的專(zhuān)家表示：北京、上海、廣州等一線城市聚集了大量紅木家具賣(mài)場(chǎng)，大型家居賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)辟了紅木家具專(zhuān)賣(mài)區(qū)，一線城市，甚至二線城市的紅木家具市場(chǎng)已逐漸飽和。面對(duì)日趨飽和的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在一線大城市建立紅木衣柜市場(chǎng)的發(fā)展空間越來(lái)越小。所以，一部分企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到了二三線城市上，開(kāi)發(fā)二級(jí)市場(chǎng)成為紅木企業(yè)的新思路。但是，開(kāi)拓市場(chǎng)不可盲目，需對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了解。

    紅木衣柜發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

    “隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，大家對(duì)紅木的消費(fèi)觀念增強(qiáng)，傳統(tǒng)紅木的消費(fèi)逐漸成為社會(huì)消費(fèi)潮流，二三線城市缺乏紅木銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所，有購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注紅木市場(chǎng)?！奔t木衣柜品牌商分析道。雖然在秦皇島也有紅木家具賣(mài)場(chǎng)，但無(wú)論店面裝修、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、商品陳列，還是在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，相比一線城市的專(zhuān)業(yè)性和品牌化策略，都有很大的差距，這也是在秦皇島這樣的中小城市開(kāi)辟消費(fèi)市場(chǎng)的潛力所在。

    二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展因地而異

    充分了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)消費(fèi)容量、客戶(hù)群和當(dāng)?shù)厝藢?duì)紅木的喜好程度。才能根據(jù)目前的紅木消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念，細(xì)分市場(chǎng)，提供多元化產(chǎn)品，更好地應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不同訴求。如此才能在開(kāi)發(fā)二三線市場(chǎng)時(shí)不像盲目的蒼蠅，四處亂轉(zhuǎn)，最終鬧得血本無(wú)歸。

    根據(jù)御典紅紅木家具有限公司負(fù)責(zé)人趙軍介紹，作為國(guó)家著名的旅游城市和休閑城市，秦皇島聚集了大批具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化修養(yǎng)的企業(yè)家，很多別墅業(yè)主、高檔樓盤(pán)業(yè)主都具有高端藝術(shù)品消費(fèi)能力，紅木家具兼具收藏、投資、實(shí)用價(jià)值，也是他們妝點(diǎn)居家環(huán)境的**選擇，這是一個(gè)不小的市場(chǎng)。珍稀的黃花梨、小葉紫檀和大紅酸枝等高檔材料，以明清家具風(fēng)格為主調(diào)的產(chǎn)品更符合這部分消費(fèi)者的需求。

    紅木品質(zhì)決定衣柜檔次

    紅木木質(zhì)好，經(jīng)久耐用的特性也受到越來(lái)越多城市居民的關(guān)注?！半S著市民生活水平的提高，對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的回歸和提升，經(jīng)久耐用、環(huán)保的紅木衣柜也受到具有一定文化品位、具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層親睞，他們也有能力購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高于一般家具的紅木家具?！壁w軍說(shuō)。此外，從現(xiàn)代消費(fèi)潮流和意識(shí)來(lái)講，人們的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)實(shí)木家具的認(rèn)可度也越來(lái)越高，80后，甚至90后成為紅木衣柜潛在的客戶(hù)。趙軍表示，“在年輕消費(fèi)者看來(lái)，紅木衣柜的核心價(jià)值是設(shè)計(jì)，是工藝，設(shè)計(jì)精煉，符合現(xiàn)代家居環(huán)境的紅木家具受到他們的追捧，也許會(huì)成為一種新的時(shí)尚，這是紅木衣柜市場(chǎng)發(fā)展的**的支撐?！?

    針對(duì)不同層次的消費(fèi)群體，必須開(kāi)發(fā)出符合他們審美需求的產(chǎn)品，以不同展示空間，展示、體驗(yàn)不同風(fēng)格，不同檔次的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。”業(yè)內(nèi)人士分析，在二三線興起的紅木市場(chǎng)中，保真、保質(zhì)與售后服務(wù)也是御典紅尤為重視的環(huán)節(jié)，詳細(xì)、準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者所有產(chǎn)品的真實(shí)信息，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展。

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