衣柜行業(yè)品牌整合勢(shì)在必行
隨著衣柜行業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的衣柜品牌涌入衣柜市場(chǎng),行業(yè)規(guī)范一時(shí)難以實(shí)現(xiàn),政府部門(mén)開(kāi)始對(duì)衣柜行業(yè)加強(qiáng)了監(jiān)管力度,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)維護(hù)行業(yè)的發(fā)展,衣柜品牌未來(lái)發(fā)展,品牌整合勢(shì)在必行。
競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)整合
我國(guó)衣柜行業(yè)逐漸趨于飽和,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力力也越來(lái)越大,品牌整合是近十年來(lái)出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法,是指為了維持和提高企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而開(kāi)展以下工作,把品牌管理的重點(diǎn)放在建立企業(yè)“旗幟品牌”上;明確企業(yè)品牌或“旗幟品牌”與其他品牌的關(guān)系,使品牌家族成員能夠相互支持;充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力來(lái)進(jìn)行品牌擴(kuò)張。
近年來(lái),隨著國(guó)外反傾銷(xiāo)政策不斷的出臺(tái),我國(guó)衣柜出口量全面下滑,國(guó)內(nèi)以出口為主的衣柜品牌迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi),而這些品牌很多都有強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模和一定的技術(shù)實(shí)力,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然加劇,“大魚(yú)吃小魚(yú),小魚(yú)吃蝦米”已不可避免,或收購(gòu)與被收購(gòu),或攜手合作,衣柜行業(yè)品牌整合必然進(jìn)一步加劇。
中小企業(yè)未來(lái)發(fā)展威脅巨大
隨著衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,地方的中小型衣柜企業(yè)將面臨國(guó)內(nèi)外一線大牌以及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的雙重壓迫,生存愈發(fā)困難,不少企業(yè)都面臨被吞并的危險(xiǎn)。因此,九正建材網(wǎng)認(rèn)為,兼并與重組是目前提高衣柜產(chǎn)業(yè)集中度最為重要的手段和方法之一。
衣柜行業(yè)的調(diào)整力度逐漸增大,企業(yè)之間的兼并、合作趨勢(shì)也越來(lái)越明顯,未來(lái)的衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸演變?yōu)楣杨^競(jìng)爭(zhēng),中小企業(yè)的生存空間也將會(huì)越來(lái)越小。因此,推進(jìn)行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)間的購(gòu)并、整合,盡快打造一批有國(guó)際市場(chǎng)影響力的品牌,盡快建成一批有較大規(guī)模的和實(shí)力、有較強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)支持能力的大型企業(yè),如此方能在與國(guó)外同行的競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的優(yōu)勢(shì)并不斷得以發(fā)展。
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