國產(chǎn)木地板市場洗牌 品牌數(shù)量急劇減少

    近兩年來，國產(chǎn)木地板行業(yè)洗牌劇烈，品牌數(shù)量急劇減少，這從廣州家居賣場的專賣店數(shù)量可見一斑，以前每個家居賣場的木地板專區(qū)都有20家左右的品牌，而現(xiàn)在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已難覓蹤影;另一方面，2011年以前，廣州沒有進口木地板品牌，而近兩年進口品牌每年遞增，尤其以性價比高的復(fù)合地板和強化地板市占率高。業(yè)內(nèi)人士指出，木地板行業(yè)品牌集中度提升，將使得一些中小品牌難以為繼，而一線品牌在零售市場的占有率將大幅攀升。

    本土品牌：五年間地板品牌數(shù)量“腰斬”

    作為最重要的裝飾材料之一，木地板素來是家居賣場必爭之地。而九正建材網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，昔日占據(jù)每個家居商場重要位置的木地板板塊已風(fēng)光不再，木地板區(qū)的展示面積和品牌數(shù)量萎縮嚴重。番禺吉盛偉邦、馬會家居、美居新生活、歐亞達家居、越和建材中心、五洲建材中心等六大賣場的建材館，木地板品牌均在6家左右，僅有馬會家居賣場里的品牌達到9家，其中有5家為進口地板品牌代理。
 

    據(jù)深耕廣州木地板市場十余年的大自然地板廣州分公司總經(jīng)理王偉東介紹，廣州木地板行業(yè)最繁華，競爭最激烈的當(dāng)屬2005年~2008年間，當(dāng)時廣州精裝房比例還沒有現(xiàn)在高，廣州消費者對于實木地板的青睞和需求正值**峰，當(dāng)時美居中心C座、吉盛偉邦建材館、AEC建材城等每個家居商場的木地板專賣店都在20家以上，但當(dāng)時廣州木地板市場中小品牌眾多，品牌質(zhì)量良莠不齊，給消費者帶來不少誤導(dǎo)和糾紛。

    外埠地板品牌在穗處弱勢

    近年來，多個曾經(jīng)活躍廣州各大家居商場的木地板品牌銷聲匿跡或收縮戰(zhàn)線。宏耐地板、鴻基地板、德爾地板、生活家地板等近十余個品牌都已在廣州大型家居賣場鮮見蹤影，或僅剩余建材超市渠道在售賣。圣象地板、北美楓情地板等品牌的門店數(shù)量急劇減少，就連品牌價值排名行業(yè)**的圣象在廣州市區(qū)門店已僅剩越和建材中心一家。曾在廣州比較活躍的浙江品牌世友也收縮戰(zhàn)線，目前門店也僅剩一兩家。九正建材網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前在各大賣場布局均勻、銷售活躍的地板品牌都是來自廣東的本土品牌：大自然、富林和金鋼鸚鵡。

    為何外埠地板品牌在廣州始終難以施展拳腳，富林地板董事總經(jīng)理胡造奇表示，由于建材產(chǎn)品的區(qū)域性消費習(xí)慣還是十分明顯，加上廣州消費者的消費習(xí)慣十分特殊，喜愛實木產(chǎn)品、追求性價比、偏愛本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有競爭優(yōu)惠。

     外資品牌：進口品牌搶占國產(chǎn)地板市場

    與國產(chǎn)地板品牌集中洗牌相對應(yīng)的，進口木地板品牌卻在這個時期集中殺入廣州市場。據(jù)悉，在2011年以前，廣州市場還沒有一家進口木地板品牌，2011年以來，芬蘭帕納、丹麥雍客、德國柏麗、葡萄牙阿默林、比利時寶地雅、愛沙尼亞Esta Parke等近20個世界知名木地板品牌陸續(xù)通過代理商登陸廣州，與國產(chǎn)地板品牌搶占本已捉襟見肘的木地板市場份額。

    就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏麗地板、必美等多個進口地板品牌都將旗艦店設(shè)在馬會家居，而美居新生活、吉盛偉邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分進口地板代理專賣店進駐展示。目前廣州市場上的原裝進口地板大都來自歐洲，而歐洲地板的環(huán)保性能也是世界公認最好的。

    愛沙尼亞Esta Parke地板廣州總代理易承彬告訴記者，在外觀上，進口地板與國產(chǎn)地板**的不同在于，進口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，更重要的是，歐洲地板漆面采用木蠟油和自然油，安全性達到食用級別，這確保了頂尖的環(huán)保性。這些環(huán)保上的絕對優(yōu)勢正被越來越多的廣州消費者所重視、認可和接受。

    進口強化和復(fù)合地板受歡迎

    除了優(yōu)越的環(huán)保性能外，進口地板的價格也走下“神壇”，與國產(chǎn)地板趨近。據(jù)了解，原裝進口瓷磚和進口衛(wèi)浴產(chǎn)品，價格至少是同檔次國產(chǎn)瓷磚的三倍以上。而進口地板的價格則奢儉由人，強化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，占據(jù)歐洲市場80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場的價格在200～600元/平方米，與國產(chǎn)地板售價差異不大。據(jù)德國柏麗地板廣州總代理陸鳴介紹，由于強調(diào)對資源的保護，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對較低，因此在國外的售價跟國內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實上，其進入中國后的價格也不會很高。

    業(yè)界分析：品牌集中度提高有利行業(yè)發(fā)展

    廣州木地板零售市場諸多變化的最終結(jié)果會如何?對此，業(yè)界人士指出，近幾年來，國內(nèi)地板行業(yè)一線的品牌集中度大幅提升，導(dǎo)致上游原材料屢屢上漲，終端運營成本年年遞增，使得一些中小品牌難以為繼，競爭的加劇使得一線品牌在零售市場的占有率大幅攀升。

    早于2009年就預(yù)言木地板行業(yè)將有大洗牌的圣象集團總裁郭輝表示，木地板品牌集中對于行業(yè)來說是很好的良性循環(huán)，一二線品牌通過企業(yè)實力和技術(shù)優(yōu)勢，從打價格戰(zhàn)、玩概念、練內(nèi)功到上市，對于提升木地板行業(yè)的整體形象和消費者權(quán)益是很有利的。

    家居商場的木地板品牌數(shù)量減少，消費者的選擇性也就減少了，這對于消費者而言，究竟是好還是壞?廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳表示，數(shù)十個一、二、三線品牌同場競技，容易給小品牌傍大牌帶來機會，也給天花亂墜的宣傳制造土壤，競爭秩序的混亂只會給消費者的利益帶來損害，經(jīng)過市場洗牌之后，具備資金和技術(shù)實力的誠信品牌留下來，雖然消費者的品牌選擇性減少，但多了幾分質(zhì)量和售后保障。

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