地板行業(yè)發(fā)展需腳踏實(shí)地 品牌建設(shè)杜絕“浮夸”
目前,地板行業(yè)在經(jīng)過(guò)了近三十年的歷練之后,行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,但是行業(yè)發(fā)展中仍舊存在諸多問(wèn)題及漏洞,要想在未來(lái)的發(fā)展中一路突飛猛進(jìn)還需克服行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題。
明星代言空造勢(shì) 品牌建設(shè)還需腳踏實(shí)地
不知從何時(shí)開(kāi)始,明星代言變成了地板產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”,仿佛明星們手一揮,消費(fèi)者就都得一擁而至,然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn),明星代言曾經(jīng)讓某些地板品牌一夜成名,但這對(duì)整個(gè)中國(guó)地板市場(chǎng)的健康發(fā)展而言,則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在地板品牌建設(shè)的短期性,忽略地板質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。
事實(shí)上,地板市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”,一些明星代言的地板產(chǎn)品名不副實(shí),消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng),許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。如今的自媒體社會(huì),消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加,任何產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題一經(jīng)曝光即迅速傳開(kāi),問(wèn)題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。
概念炒作背后的質(zhì)量隱患
雖然地板市場(chǎng)一片熱鬧非凡,但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn),地板企業(yè)普遍將心思放在了營(yíng)銷方案上面,這導(dǎo)致一時(shí)間地板市場(chǎng)各式炒作概念層出不窮,也才出現(xiàn)諸如“喝膠秀”等令人捧腹的概念營(yíng)銷。
雖然產(chǎn)品營(yíng)銷至關(guān)重要,但要知道,地板畢竟是家居裝修材料,而非食物或生活日用品,消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是地板的質(zhì)量和性能,各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪,而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。
多品牌運(yùn)營(yíng) “后勤”力量不充分
也許是受到國(guó)外地板企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā),國(guó)內(nèi)地板企業(yè)開(kāi)始紛紛效仿,以為“多管齊下”可以形成合力,殊不知,在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上,企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。
直接結(jié)果是品牌影響力無(wú)法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同,這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑,也造成了今天中國(guó)地板市場(chǎng)魚(yú)龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言,則是“多個(gè)孩子喂不飽”,最后只得減產(chǎn)減量減品牌。
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