地板行業(yè)發(fā)展需腳踏實(shí)地 品牌建設(shè)杜絕“浮夸”

    目前，地板行業(yè)在經(jīng)過(guò)了近三十年的歷練之后，行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，但是行業(yè)發(fā)展中仍舊存在諸多問(wèn)題及漏洞，要想在未來(lái)的發(fā)展中一路突飛猛進(jìn)還需克服行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題。

    明星代言空造勢(shì) 品牌建設(shè)還需腳踏實(shí)地

    不知從何時(shí)開(kāi)始，明星代言變成了地板產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些地板品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)地板市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在地板品牌建設(shè)的短期性，忽略地板質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。

    事實(shí)上，地板市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的地板產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題一經(jīng)曝光即迅速傳開(kāi)，問(wèn)題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

    概念炒作背后的質(zhì)量隱患

    雖然地板市場(chǎng)一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)普遍將心思放在了營(yíng)銷方案上面，這導(dǎo)致一時(shí)間地板市場(chǎng)各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝膠秀”等令人捧腹的概念營(yíng)銷。

    雖然產(chǎn)品營(yíng)銷至關(guān)重要，但要知道，地板畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是地板的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。

    多品牌運(yùn)營(yíng) “后勤”力量不充分

    也許是受到國(guó)外地板企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)開(kāi)始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。

    直接結(jié)果是品牌影響力無(wú)法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國(guó)地板市場(chǎng)魚(yú)龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

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