家具品牌營(yíng)銷 抓住發(fā)展趨勢(shì)就是市場(chǎng)

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)，被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)人士視為，是當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力**、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。對(duì)家具行業(yè)來說，消費(fèi)者聚集區(qū)域就是營(yíng)銷重點(diǎn)區(qū)域。移動(dòng)客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點(diǎn)，已預(yù)示家具品牌開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)重點(diǎn)需向移動(dòng)客戶端平臺(tái)傾斜。移動(dòng)客戶端平臺(tái)的人性化和互動(dòng)性的特性，可以有效提升家具品牌以人為本的個(gè)性化服務(wù)形象。


    其實(shí)，伴隨多數(shù)家具品牌在通過微信等移動(dòng)客戶端來展示品牌信息及形象，充分說明家具品牌開始認(rèn)識(shí)到，移動(dòng)客戶端平臺(tái)中潛在的市場(chǎng)需求。


    伴隨房產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)化發(fā)展之后，前期火熱的樓市市場(chǎng)帶來旺盛的剛性需求，一下讓整體櫥柜市場(chǎng)從寒冬過渡到盛夏。不少家具品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙腳亂。為了吸引消費(fèi)者，拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，家具品牌開始無(wú)重點(diǎn)的進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。


    在信息時(shí)代里，家具品牌開展品牌營(yíng)銷渠道多樣化，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，如微博營(yíng)銷、百科營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等等?？蓮氖袌?chǎng)銷售業(yè)績(jī)看，其效果卻并不那么明顯，為何在多數(shù)家具品牌開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之時(shí)，信心十足的采用各種營(yíng)銷方式，可后期又未深層次挖掘性運(yùn)用，單一的淺藏輒止。家具企劃部周先生表示，其實(shí)這樣的營(yíng)銷做法，只是把品牌營(yíng)銷的“面”做到了做足了，卻沒有把控好品牌營(yíng)銷的“點(diǎn)”，最后既沒得“隴”更沒得“蜀”，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的市場(chǎng)效果不佳。


    當(dāng)然，家具品牌開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，并不是單一強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)效果，而是結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。目前家具消費(fèi)主體群體以年輕人為主，而年輕人平時(shí)忙于工作，休息時(shí)間不充裕，不可能有效瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息，必然影響家具品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)效果。目前，年輕人接觸信息渠道，多數(shù)是來自于移動(dòng)客戶端。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在“手機(jī)新聞客戶端評(píng)分排行榜”中，百度新聞客戶端名列**。而截至2012年9月底，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億，遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)7億用戶。

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