“軟性宣傳”提升衣柜品牌價(jià)值

    衣柜行業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)、明星代言已經(jīng)讓不少企業(yè)大耗元神，而軟性傳播是展現(xiàn)衣柜品牌軟實(shí)力的重要工具，主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。

    軟性宣傳講究恰到好處

    軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。

    在當(dāng)下“手機(jī)控”為主導(dǎo)的時(shí)代，衣柜品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。

    軟性宣傳的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

    制造新聞點(diǎn)：為企業(yè)進(jìn)行炒作幾乎已經(jīng)是任何企業(yè)的共識(shí)，就連中小企業(yè)都知道新聞炒作的好處。但問(wèn)題是如何進(jìn)行炒作，翻開報(bào)紙，我們可以發(fā)現(xiàn)，為企業(yè)家們臉上貼金的文章已經(jīng)泛濫成災(zāi)。如果炒作僅僅流于一般形式，根本就難以引起注意，找到一個(gè)好的新聞點(diǎn)，是炒作成敗的關(guān)鍵所在。

    要持之以恒：在傳播泛濫的今天，一篇兩篇文章，根本就是撓癢癢。要把軟性宣傳作為一項(xiàng)常規(guī)的工作來(lái)抓，衣柜企業(yè)的形象決不是一朝一夕就能建立的，只有連續(xù)不斷的出現(xiàn)在公眾的視眼，發(fā)表到一定的數(shù)量，才會(huì)產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的效應(yīng)，衣柜企業(yè)的良好形象才會(huì)有可能根深蒂固。

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