地板企業(yè)謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一刀切

    現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，地板企業(yè)需要改進(jìn)原先傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用到銷售中，借助互聯(lián)網(wǎng)拓展市場(chǎng)，但是地板企業(yè)也不能只著眼于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，單憑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不足以提升企業(yè)的品牌知名度，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷加之以其他的有效的營(yíng)銷手段才是制勝的法寶。

    智能手機(jī)和平板電腦以小巧輕便、通訊便捷的兩大特點(diǎn)迅速普及，移動(dòng)客戶端擁有龐大的用戶群體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)潛力很大。近年來(lái)，“微營(yíng)銷”風(fēng)生水起，眾多的地板企業(yè)都利用微信等移動(dòng)客戶端來(lái)展示品牌，移動(dòng)客戶端平臺(tái)潛力無(wú)限。

    的確，網(wǎng)絡(luò)影調(diào)徹底顛覆了傳統(tǒng)地板行業(yè)的營(yíng)銷模式，是我國(guó)地板行業(yè)營(yíng)銷渠道的一個(gè)新的革命，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷絕對(duì)不能一刀切，純粹地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是做到了推廣品牌的“表面”，沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)的行情、沒(méi)有深層次挖掘品牌特點(diǎn)，只是單一的淺嘗輒止，最后信心十足地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，收獲到的營(yíng)銷效果卻不好。

    單憑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式并不足以推動(dòng)地板企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)銷售的拉動(dòng)也有很大的隨機(jī)成分，更行之有效的方式就是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，并且，策略與執(zhí)行的持續(xù)性非常重要，以3—5年為標(biāo)準(zhǔn)，每年增加不同的營(yíng)銷方式，適當(dāng)?shù)纳?jí)、取締一些不符合市場(chǎng)發(fā)展的策略，企業(yè)采用的策略要因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)。

    跨界營(yíng)銷、微營(yíng)銷、音樂(lè)明星營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等，地板行業(yè)的營(yíng)銷方式朝著多元化的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所涵蓋的推廣方式也舉不勝舉，地板企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，著眼于市場(chǎng)發(fā)展的情形，選擇最適合企業(yè)發(fā)展和推廣的方式。地板企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷渠道應(yīng)該多樣化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合其他營(yíng)銷方式，通過(guò)組合拳的形勢(shì)根據(jù)企業(yè)以及區(qū)域的特點(diǎn)等選擇合適的營(yíng)銷方式。

    地板行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念是賣方市場(chǎng)，以萬(wàn)變不離其宗的營(yíng)銷方式刺激市場(chǎng)需求，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和互動(dòng)性激發(fā)了消費(fèi)者的主動(dòng)性，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更注重體驗(yàn)和感覺(jué)，消費(fèi)者能夠充分享受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所帶來(lái)的便捷與專業(yè)化的服務(wù)，但是企業(yè)不能單一地強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)效果，而要結(jié)合自身和市場(chǎng)的環(huán)境進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。

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