個性化時代 地板企業(yè)以消費者為主導

    現(xiàn)階段，營銷對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的，地板等家居企業(yè)已經(jīng)度過了“酒香不怕巷子深”的時代，地板企業(yè)需要考慮的是如何合理利用各種品牌營銷策略來吸引消費者。

    消費者在裝修中逐步增加自己的個性化

    據(jù)了解以前，房子裝修大多請給裝飾公司包干，可如今自己裝修的比例高達54.3%，這足以說明對消費者而言，家的裝修是自己個性、品位的體現(xiàn)，家的氛圍營造需要他自己的見解。

    因為裝修是個人開支中**的支出之一，雖然大多數(shù)消費者是外行，但呈現(xiàn)出越來越多的用戶(高達91.2%)參與并把握購買決策的話語權(quán)。他們在購買決策的過程中，雖然會參考其他人的意見，但也會根據(jù)自己的實際情況與對產(chǎn)品的判斷最終做出決策。

    消費者對產(chǎn)品不僅注重質(zhì)量也關(guān)注品牌

    消費者對地板等建材類產(chǎn)品關(guān)心的重點是在產(chǎn)品質(zhì)量(占比42.5%)方面，對于如此專業(yè)方面來說，非專業(yè)人士只能憑感覺及別人的推薦才選擇質(zhì)量好的地板產(chǎn)品。

    其次就是價格(占比27.3%)，表面上消費者關(guān)心價格，實際上更關(guān)心性價比;每一個接受調(diào)查者，都繞不開的是價格，在大中城市，并不是價格**的賣得最好，反而是看似質(zhì)量不錯、口碑不錯，價格超值的產(chǎn)品賣得最好。據(jù)九正建材網(wǎng)了解，事實上，他們的購買心理是一樣的，感覺較好的質(zhì)量與超值的性價比就是他們**的選擇。

    接受調(diào)查63%的消費者不記得使用過的地板產(chǎn)品品牌，28%的消費者認為使用的是沒有品牌的產(chǎn)品。消費者還遠沒有形成品牌消費的意識，但隨著消費者對品位的追求，個人參與到裝修過程中對質(zhì)量與性價比的關(guān)注在增加，消費者將從不關(guān)心品牌轉(zhuǎn)變到開始關(guān)注建材品牌。

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