為了品質(zhì) 木地板不能降價
“價格再不漲，企業(yè)就等死”。去年年底，地板市場就開始流行這樣一句話。今年一季度，部分知名地板品牌不約而同地對外宣布，將適度調(diào)高地板價格。記者了解到，鑒于木材上漲，以及石油、化工產(chǎn)品大幅提價、人員成本增長等因素，包括圣象、新象、布谷鳥等眾多地板品牌開始漲價。
與此相反，記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，“漲”聲中，仍然有少數(shù)地板品牌逆市而為，采取大幅降價手段，搶占市場份額。而去年中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合中消協(xié)曾經(jīng)發(fā)布消費(fèi)警示，建議消費(fèi)者盡量購買價格在70元/平方米以上的強(qiáng)化地板。但目前市場上少數(shù)地板品牌又在強(qiáng)推69元/平方米的“E0”地板，并聲稱要終結(jié)地板的暴利時代。
一漲一降，究竟地板價格該向何方？這對行業(yè)會造成什么樣的后果？對消費(fèi)者又會帶來怎樣的影響呢？
地板漲價大勢所趨
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌最近指出，價格問題要靠市場調(diào)節(jié)，但市場調(diào)節(jié)特別需要一些經(jīng)營企業(yè)的理性態(tài)度。他分析，造成價格戰(zhàn)主要原因是：**，產(chǎn)品同質(zhì)化；第二，產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，價格是一個因素，但不是決定因素，更重要的要考慮產(chǎn)品質(zhì)量和價值、環(huán)保等。企業(yè)在經(jīng)營中千萬不能以犧牲質(zhì)量、犧牲環(huán)?；蛘卟灰?guī)范經(jīng)營的代價打價格戰(zhàn)，這是不理性的。
中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會會長張森林針對2006年地板價格走勢認(rèn)為，總體上來講，木業(yè)產(chǎn)品價格肯定是要上揚(yáng)，因?yàn)槊?、油、電等上游材料的價格在上漲，運(yùn)輸成本也在上漲。而且，木地板的綜合成本包括了生產(chǎn)成本(包含完全的勞務(wù)、完全的稅收)、環(huán)保成本、經(jīng)營成本、品牌成本、渠道成本、服務(wù)成本等。
實(shí)木地板漲價已經(jīng)很明顯了，而強(qiáng)化地板上游漲價的趨勢也已非常明顯，煤、電、油、運(yùn)的成本增加，必然對行業(yè)有影響，必然引起下游產(chǎn)業(yè)連鎖反應(yīng)。而且，強(qiáng)化地板的原料是高密度纖維板，高密度纖維板的原料人造林在漲價，人造林的土地租價在漲價，種種因素似乎顯示出：強(qiáng)化地板降價的可能性很小。
降價就會降質(zhì)量
圣象地板成都公司總經(jīng)理朱玲英告訴記者，一直以來，價格無論對于消費(fèi)者還是地板行業(yè)都是一個比較敏感的話題，可以說，以往品牌地板打價格戰(zhàn)的目的主要是迫于無奈對付假冒偽劣產(chǎn)品，這已使得地板的價格水分被盡數(shù)擠出，利潤空間已大大縮水。而如今諸多因素已迫使地板行業(yè)不得不漲價，再打價格戰(zhàn)只會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，同時會影響生產(chǎn)企業(yè)的誠信度。
朱玲英認(rèn)為，講價格必須講性價比。權(quán)威檢測部門的數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)化木地板質(zhì)量這幾年的總體趨勢在下滑，綜合合格率小型企業(yè)約為60%，關(guān)鍵功能質(zhì)量下滑，耐磨、表面膠合強(qiáng)度、耐水蒸汽等都出現(xiàn)了一些問題,吸水厚度膨脹率和靜曲強(qiáng)度的標(biāo)識等級與實(shí)際等級不符。不談性價比來談價格是沒有意義的，是對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
布谷鳥地板董事長吳宗禮強(qiáng)調(diào)，談強(qiáng)化木地板的價格不能離開它的質(zhì)量，環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、價格三個概念是不可分的。質(zhì)量下降的情況下還談什么價格競爭？我們都希望強(qiáng)化木地板能夠價格更優(yōu)惠一點(diǎn)，更低一點(diǎn)，但是有一個前提，首先要保證達(dá)到國標(biāo)，然后再談價格。如果不打價值戰(zhàn)，只打價格戰(zhàn)，我們這個行業(yè)死定了。地板商在降價的前提下還要保證利潤，只能靠削減成本才能實(shí)現(xiàn)。因此惡性降價的后果換來的是三低三高：低價格、低成本、低質(zhì)量；高甲醛、高危害、高投訴。
圣象地板成都公司總經(jīng)理朱玲英說，圣象決不跟風(fēng)打價格戰(zhàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在人們更看重的是品牌與質(zhì)量，如果大家一路降價血拼，殺到最后誰也沒有能力再搞發(fā)展和創(chuàng)新，受到嚴(yán)重危害的是整個行業(yè)，而消費(fèi)者也就成為了惡性價格戰(zhàn)的最終受害者?！∮浾咂盐某?/p>
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