歐盟新規(guī)出臺 中國家具出口遭壁壘

    最近幾年，我國對歐盟國家的商品出口屢遭沖擊，如今家具業(yè)出口也難以幸免，近日，歐盟正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”，此規(guī)定針對中國木制品出口歐盟市場提高了門檻，我國制作木家具、木制品的歐盟進口企業(yè)面臨嚴苛的考驗。

    據了解，美國和歐盟各國是我國家具的主要出口國，數(shù)據顯示，2010年我國對美國、歐盟國家的家具出口值占我國家具出口總值的53.9%，中國出口歐盟的家具數(shù)量占中國全球家具出口量的1/3以上，這一規(guī)定的出臺將使30%左右的家具出口企業(yè)難以進入歐盟市場。

    此次“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”是對2010年10月20日歐洲議會和歐盟理事會正式通過的《歐盟木材與木制品法規(guī)》的深化和細化。根據指令要求：今后出口歐盟的木材生產加工銷售鏈條上的所有廠商，都必須獲得FSC的（森林認證）身份證，即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。也就是說，沒有“身份證”的木材生產的家具將不能出口到歐盟。

    有專家表示，在全球范圍內，作為原料的木材能夠保證100%達到合法性或者拿到FSC的認證本身都是比較有難度的。全世界獲得認證的木材大約有10%，而中國市場上能夠獲得認證的木材不到1%。除此之外，中國自己鑒定，歐盟是不認可的，企業(yè)想要通過FSC的認證，需要花費幾萬元人民幣，而在實施FSC森林認證之后，企業(yè)還需要出資為其原料購買地的森林經營單位支付認證費用，生產成本大大提高。在國際市場上一向以價格作為競爭優(yōu)勢的家具企業(yè)喪失了競爭力，出口發(fā)展舉步維艱。

    在嚴峻的出口壓力下，一些中小型的家具企業(yè)放棄出口轉戰(zhàn)內銷，開拓國內的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不像一線城市那樣注重品牌，因此，對于中小型家具企業(yè)來說，將產品滲入三四線城市不失為一個好的選擇。

    但是由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多數(shù)人的消費觀念還沒有一線城市消費者那樣前衛(wèi)，中低檔品牌的家具產品還是主要的消費品。因此，家具企業(yè)的價格定位不能太高，要走中低端路線，要讓農村消費者能買得起，產品的價格、品質、用料等都要有針對性，企業(yè)應該著眼投放高性價比的家具產品。同時，還要根據農村消費者的生活習慣，增加產品的設計含量和產品的附加值。售后服務也是消費者衡量的一個重要指標，家具企業(yè)也要做好售后，讓消費者有一個心理的安全保障。

    國內房地產調控從緊、國外出口限制，國內的家具行業(yè)面臨著雙重壓力，但是解決方法總是會比問題多，家具企業(yè)如何在寒冬中絕地逢生還需要看企業(yè)的內在能力，以質量為基礎，發(fā)展品牌才是制勝之道。

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