告別鍍金時代 地板如何應對內(nèi)憂外患

    地板行業(yè)建立初期，由于信息的不透明導致行業(yè)非常暴利，許多人都想來分一杯羹，大大小小的地板企業(yè)如雨后春筍般冒出來，隨著行業(yè)逐漸壯大，地板行業(yè)內(nèi)部競爭也逐漸加大，地板業(yè)的鍍金時代宣告結束，微利時代接踵而至。

    內(nèi)憂外患 盤點地板企業(yè)的重點壓力

    增產(chǎn)不贈收，是2013年國內(nèi)地板企業(yè)存在的一個普遍的現(xiàn)象。從外界因素來看，由于受到通貨膨脹等因素的綜合影響，地板企業(yè)的生產(chǎn)成本和渠道推廣的成本越來越高，從原材料到勞動力、從管理到技術投入、從物流到營銷，成本的不斷上漲導致地板企業(yè)利潤一再縮水。其次，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控從緊，房地產(chǎn)市場逐漸冷卻，作為下游的地板行業(yè)也受到了影響。再加上進口地板的聲勢不斷壯大，這些外界因素導致國內(nèi)的地板企業(yè)發(fā)展舉步維艱。

    在地板行業(yè)內(nèi)，由于競爭力大加大，各個地板企業(yè)之間也展開激烈的角逐，為了獲得更更高的的利潤，許多企業(yè)不再花錢投入創(chuàng)新研發(fā)，貼牌產(chǎn)品在市場上泛濫。在產(chǎn)品雷同的時候，商家就開始大打價格戰(zhàn)，價格的一再下降，產(chǎn)品的質(zhì)量也頻頻觸及“紅線”，導致地板行業(yè)產(chǎn)能過剩，使整個行業(yè)跳入一個怪圈。內(nèi)外部因素的共同作用使得地板行業(yè)市場越來越萎縮、利潤越來越薄弱，地板業(yè)的鍍金時代宣告結束。

    以“質(zhì)”取勝 以創(chuàng)新助力企業(yè)轉(zhuǎn)型

    在地板產(chǎn)品與營銷方式上，許多地板企業(yè)都是如出一轍，只注重眼前的效益，品牌卻難以深入人心。地板企業(yè)需要不斷探索研究，使自己的品牌有自己的特色，在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的今天，能夠讓人眼前一亮，記住產(chǎn)品和品牌。結合當前剛性消費人群的生活習慣和喜好，創(chuàng)新性地推出更貼合市場的產(chǎn)品。在營銷方式上也要與時俱進，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，在激烈的競爭中原地踏步只會被行業(yè)淘汰。

    在微利時代下，地板企業(yè)想要獲得**的利潤，又不以犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量為代價，就必須加強技術創(chuàng)新，進一步挖掘企業(yè)生產(chǎn)過程當中的節(jié)約點，強化成本控制，著力提高產(chǎn)品的附加價值，也不失為一個平衡成本與利潤的有效手段，同時也能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，以至于不影響企業(yè)的整體發(fā)展。

    如何使地板企業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)品免受抄襲、如何提高地板行業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識、如何經(jīng)濟質(zhì)量兩手抓等，都需要地板業(yè)不斷地探索發(fā)掘，地板企業(yè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，以創(chuàng)新技術助力轉(zhuǎn)型升級，共同促進整個地板行業(yè)的健康發(fā)展。

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