轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 地板企業(yè)亟待品牌集中度加深

    目前，為了迎合市場(chǎng)的發(fā)展，整個(gè)地板行業(yè)都在進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，地板品牌集中度提升對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的，特別是大品牌的地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就更加凸顯。拿地板行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，地板品牌數(shù)量暴漲的趨勢(shì)有所緩解，甚至隨著市場(chǎng)的淘汰賽也在逐步的減少，這對(duì)于日后品牌的集中化發(fā)展將會(huì)有更好的影響。
 
 
　　轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
 

　　隨著國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)地板的要求逐步提高，消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的需求更傾向于其品質(zhì)。因此，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)，尤其是中小地板企業(yè)，唯有依靠自主創(chuàng)新、打造品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能獲得生存和發(fā)展的空間。
 

　　一位地板行業(yè)人士告訴記者，“企業(yè)若從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷模式上都不假思索地‘拿來(lái)主義’，對(duì)整個(gè)地板市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營(yíng)銷力和品牌建設(shè)力，不僅做大做強(qiáng)不可能，甚至?xí)K遭淘汰。”

 
　　現(xiàn)在地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，各大地板企業(yè)必須找出公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤(rùn)。據(jù)記者了解，隨著地板行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越成熟，參與廠家就越多，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈，市場(chǎng)價(jià)格越來(lái)越透明，利潤(rùn)必然會(huì)受到影響。

 
　　地板企業(yè)亟待品牌集中度加深
 

　　據(jù)公開資料顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有注冊(cè)地板企業(yè)超過(guò)5000家，能上一定規(guī)模(員工人數(shù)100人以上)的地板企業(yè)至少有500家，市場(chǎng)份額將近600億元，但真正有實(shí)力的知名品牌的地板企業(yè)卻少之又少。品牌就是在消費(fèi)者心目中的地位，如果是消費(fèi)者向往的、愿意購(gòu)買的品牌，說(shuō)明這個(gè)品牌已經(jīng)做出了影響力，品牌有粉絲跟隨了。

 
　　目前，地板行業(yè)普遍存在原創(chuàng)性少、品牌較為乏力，地板產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)界人士分析，這是因?yàn)橹袊?guó)的地板市場(chǎng)門檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；倪M(jìn)程短，限制和制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。
 

　　品牌是地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，地板企業(yè)若想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)占有率，就必須從根本上改變觀念，由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型?！拔磥?lái)，地板企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，形成有競(jìng)爭(zhēng)力、有美譽(yù)度的品牌。中國(guó)的品牌今后不能靠?jī)r(jià)格，要靠品質(zhì)來(lái)贏得市場(chǎng)。 ”地板業(yè)內(nèi)人士表示。

 
　　業(yè)界人士建議，要改變地板企業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，地板企業(yè)的老板必須要樹立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，并從經(jīng)費(fèi)、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地板產(chǎn)品。

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