“馳名商標(biāo)”將落幕 地板企業(yè)應(yīng)做實(shí)品牌

    在地板市場上，幾乎每一件產(chǎn)品都貼有“******”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽，消費(fèi)者以為貼有這些標(biāo)簽的產(chǎn)品品質(zhì)一定有保障，殊不知，這只是地板產(chǎn)品必有的一個(gè)“行頭”，“馳名商標(biāo)”的出鏡率已經(jīng)到了失控的地步。

    許多企業(yè)將馳名商標(biāo)用于廣告和宣傳，在披著“權(quán)威認(rèn)證”的不合法外衣下，給企業(yè)產(chǎn)品冠上榮譽(yù)稱號(hào)附加值，消費(fèi)者因此被誤導(dǎo)。近幾年，在地板行業(yè)，進(jìn)行馳名商標(biāo)申報(bào)的人也比比皆是。

    去年8月30日，十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標(biāo)將于2014年5月1日起實(shí)施。

    《新消法》規(guī)定：禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業(yè)活動(dòng)。

    “馳名商標(biāo)”不能再用于地板品牌的廣告宣傳，規(guī)定的出臺(tái)整頓了地板行業(yè)的規(guī)范的同時(shí)，也給地板行業(yè)帶來了一個(gè)挑戰(zhàn)：褪去了這一層鮮艷的外衣，地板企業(yè)該如何發(fā)展，如何獲取消費(fèi)者的“芳心”？

    “國家免檢”、“中國名牌”、“******”被地板行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”，而現(xiàn)在相繼被叫停，地板企業(yè)還需要做實(shí)品牌，以質(zhì)取勝才是關(guān)鍵。

    “******”的確是企業(yè)打廣告的有效手段，一些消費(fèi)者看到馳名商標(biāo)標(biāo)簽，以為有權(quán)威的官方認(rèn)證，購買時(shí)會(huì)放下戒備的心理。但是對于一些地板的大品牌企業(yè)來說，馳名商標(biāo)的標(biāo)簽已經(jīng)可有可無了，品牌的知名度和美譽(yù)度就是讓消費(fèi)者放心的認(rèn)證。

    產(chǎn)品可以山寨、馳名商標(biāo)可以泛濫，但是品牌卻是永遠(yuǎn)無法被模仿的，品牌就是冠加在產(chǎn)品身上的附加值?，F(xiàn)在的消費(fèi)者品牌意識(shí)有很大的提高，在地板行業(yè)的發(fā)展過程中，地板企業(yè)應(yīng)該努力建設(shè)品牌，提高品牌的知名度。

    對于沒有知名度的地板品牌而言，即使貼有馳名商標(biāo)標(biāo)簽也沒有什么意義；對于有知名度的地板品牌，即使沒有馳名商標(biāo)也一樣能夠打開市場。

    品牌是一個(gè)企業(yè)生存的“生命”，品牌的光環(huán)是永遠(yuǎn)無法被取締和超越的，要想走得更遠(yuǎn)，地板企業(yè)還需要想辦法把品牌做大做強(qiáng)，走品牌化發(fā)展的道路。

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