“馳名商標(biāo)”不再 地板企業(yè)將何去何從？

    在如今的地板市場上，隨處可見任何一件產(chǎn)品幾乎都貼有“******”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽，而單純的消費者們則認為，貼有這樣標(biāo)簽的產(chǎn)品，品質(zhì)一定保障，但是很多人都不知道，“馳名商標(biāo)”并不是一個榮譽名詞。

    許多企業(yè)將馳名商標(biāo)用于廣告和宣傳，在披著“權(quán)威認證”的不合法外衣下，給企業(yè)產(chǎn)品冠上榮譽稱號附加值，消費者因此被誤導(dǎo)。近幾年，在地板行業(yè)，進行馳名商標(biāo)申報的人也比比皆是。

    去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標(biāo)將于2014年5月1日起實施。

    “馳名商標(biāo)”不再 地板企業(yè)將何去何從？

    九正建材網(wǎng)了解到，《新消法》規(guī)定：禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他的商業(yè)活動。

    “馳名商標(biāo)”不能再用于地板品牌的廣告宣傳，規(guī)定的出臺整頓了地板行業(yè)的規(guī)范的同時，也給地板行業(yè)帶來了一個挑戰(zhàn)：褪去了這一層鮮艷的外衣，地板企業(yè)該如何發(fā)展，如何獲取消費者的“芳心”?

    “國家免檢”、“中國名牌”、“******”被地板行業(yè)稱為“三大榮譽”，而現(xiàn)在相繼被叫停，地板企業(yè)還需要做實品牌，以質(zhì)取勝才是關(guān)鍵。

    “******”的確是企業(yè)打廣告的有效手段，一些消費者看到馳名商標(biāo)標(biāo)簽，以為有權(quán)威的官方認證，購買時會放下戒備的心理。但是對于一些地板的大品牌企業(yè)來說，馳名商標(biāo)的標(biāo)簽已經(jīng)可有可無了，品牌的知名度和美譽度就是讓消費者放心的認證。

    產(chǎn)品可以山寨、馳名商標(biāo)可以泛濫，但是品牌卻是永遠無法被模仿的，品牌就是冠加在產(chǎn)品身上的附加值。現(xiàn)在的消費者品牌意識有很大的提高，在地板行業(yè)的發(fā)展過程中，地板企業(yè)應(yīng)該努力建設(shè)品牌，提高品牌的知名度。

    對于沒有知名度的地板品牌而言，即使貼有馳名商標(biāo)標(biāo)簽也沒有什么意義;對于有知名度的地板品牌，即使沒有馳名商標(biāo)也一樣能夠打開市場。

    品牌是一個企業(yè)生存的“生命”，品牌的光環(huán)是永遠無法被取締和超越的，要想走得更遠，地板企業(yè)還需要想辦法把品牌做大做強，走品牌化發(fā)展的道路。

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