衣柜市場品牌兩手抓 兩手都要硬

    隨著整體衣柜的發(fā)展，衣柜市場呈現(xiàn)出百家爭鳴般的繁榮景象。在這片繁榮景象背后，卻是衣柜企業(yè)將要面臨的發(fā)展擇選：是優(yōu)先做市場撈金，還是耐心做品牌謀發(fā)展。有人說品牌是市場競爭的延續(xù)，有了市場自然就有品牌。正如先有雞，還是先有蛋的爭論一般，衣柜企業(yè)必須端正思想，才能在紛爭的市場中找到一片屬于企業(yè)的天地。

    先有市場還是后有品牌

    整體衣柜雖被譽為“家居行業(yè)最后一塊市場蛋糕”，但其簡單的制作工藝讓市場一片混亂，有一線品牌，也不缺家庭作坊。由于整體衣柜發(fā)展時間短，定制消費觀念并未真正普及，多數(shù)消費者對整體衣柜概念依舊停留在“衣柜”階段，給了不少劣質衣柜可乘之機。于是，劣質衣柜充斥市場，既擾亂了正常的市場秩序，又加大了衣柜市場的分離：品牌做得好，不如入市早。

    品牌、市場孰重

    如今國內衣柜市場呈現(xiàn)出兩極分化的特點，一線品牌注重品牌引導消費，痛斥擾亂市場秩序的行為。另一方面，衣柜小品牌只追求短期效應，只注重市場而輕視品牌建設，在內地縣級衣柜市場中，這一現(xiàn)象尤為嚴重，經銷商飛單現(xiàn)象便是個市場佐證。

    面對這一發(fā)展現(xiàn)狀，不少衣柜業(yè)內人士認為，衣柜行業(yè)尚處發(fā)展初期，市場規(guī)則并不完善，盲目追求短期效應，恐不利于企業(yè)的后期發(fā)展。鑫雅衣柜蔣榮安先生表示，整體衣柜是朝陽產業(yè)，擁有與其他家具產業(yè)所不具備的發(fā)展?jié)摿?。從長遠來看，品牌好比讀書學知識，短期內雖看不到收益，卻是企業(yè)行走市場的立足之本，在此基礎上企業(yè)才能夠從容應對各種發(fā)展挑戰(zhàn)。單純地追求短期收益就像賭博，是拿企業(yè)和發(fā)展前景做賭注。

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