木門企業(yè)形象如何定

　　如今，木門企業(yè)的宣傳方式越來越多樣化，其中，找明星代言可說是傳播最廣的方式。只是企業(yè)找明星代言就一定能會企業(yè)帶來相應的效益嗎？

　　木門企業(yè)有別于化妝品、衣服飾品、食品等這些日常生活中經(jīng)常要添置且費用較低的物品，它們只需找人氣高的明星做代言，即會有支持的粉絲來購買物品。而木門產(chǎn)品并不是日常用品，且費用也較高，即便粉絲想支持偶像，也得考慮經(jīng)濟原因。

　　另外，長久以來，明星的代言產(chǎn)品大多與時裝或化妝品相關，人們在看到明星為某某品牌做代言時，自然會產(chǎn)生相關于時尚、美容方面的聯(lián)想，而對突然蹦出的木門反倒會感覺突兀。所以，簡單地依托明星效應為木門企業(yè)帶來可觀的盈利，未必是可行的方法。

　　木門產(chǎn)品有其獨有的特殊性和市場需求。木門的形象代言，也必須能表現(xiàn)出木門所蘊含的產(chǎn)品特質(zhì)、市場需求。以通過電視廣告，成功打造品牌的盼盼木門為例。其廣告形象并不是某位明星，而是一只可愛的熊貓，身披紅色披風，一只手上捧著綠色的球，另一只手則是豎大拇指的姿勢。雖然，這個企業(yè)形象很簡單，但是，將該企業(yè)所要表達的內(nèi)容展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　首先，熊貓是國寶，盼盼用熊貓做為企業(yè)的形象，就喻示著其在木門行業(yè)內(nèi)的重要地位；其次，熊貓捧著綠球豎拇指的動作，非常到位地將該企業(yè)生產(chǎn)的木門是環(huán)保綠色產(chǎn)品的理念傳達給受眾；最后，紅色的披風，讓人看了會有一種被保護的感覺，而人之所以要安裝門，就是為了自我保護，這一元素的運用可以說是整個形象的點睛之筆。

　　就那么一個簡單的形象，就將該企業(yè)木門產(chǎn)品的特質(zhì)與消費者的需求完美地結合在一起。所以，木門企業(yè)要想通過廣告?zhèn)鞑?，真正做到廣而告之，隨大流的方式切不可取，應多對市場行情及發(fā)展趨勢做深入研究，了解消費者對木門的真正需求，才能有針對性地進行廣告?zhèn)鞑?，以保證傳播的事半功倍。

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