櫥柜行業(yè)擺脫價格“內(nèi)戰(zhàn)” 明碼實價很有必要

    在市場大環(huán)境的推動外，明碼實價成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場存在虛高標(biāo)價的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費者，明碼實價呼聲也此消彼長成為櫥柜行業(yè)的新聲。但是真正能做到明碼實價的企業(yè)又有多少呢?明碼實價只能成為口號嗎?

    櫥柜行業(yè)并未廣泛實施明碼實價

    “明碼”是商家向消費者銷售商品和提供服務(wù)時必須公開標(biāo)示價格;“實價”是指根據(jù)成本、合理利潤以及市場競爭狀況計算出的“不注水”的實際交易價格。明碼實價實行之后，所有商家將使用統(tǒng)一的價簽，按標(biāo)價與消費者進(jìn)行結(jié)算，不接受任何討價還價的行為。

    長久以來櫥柜行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關(guān)系，但這也嚴(yán)重地阻礙了櫥柜產(chǎn)業(yè)社會化、信息化和電商化的進(jìn)程。

    高標(biāo)低折已經(jīng)是成為行業(yè)慣例

    如果說高標(biāo)低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標(biāo)準(zhǔn)的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍?zhǔn)?，而?dǎo)購和服務(wù)系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。櫥柜行業(yè)作為習(xí)慣上被認(rèn)為的低頻關(guān)注度行業(yè)，而通常的新聞報道往往被“質(zhì)量門”等負(fù)面事件充斥，這無疑將櫥柜行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責(zé)任的不利境地。

    價格內(nèi)戰(zhàn)只會導(dǎo)致民族品牌覆沒

    櫥柜零售價格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。

    為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是民族品牌的全軍覆沒。

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