電商沖擊下 地板企業(yè)如何安撫傳統(tǒng)渠道

    現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展愈漸強(qiáng)盛，地板電商的發(fā)展也開始初露端倪，但是面對傳統(tǒng)渠道，地板企業(yè)又該如何“安撫”，電商渠道與傳統(tǒng)渠道如何完美結(jié)合才能達(dá)到效益**化?成了廣大地板企業(yè)和經(jīng)銷商需要思索的問題。

　　地板電商是求更高利潤 企業(yè)需明確目標(biāo)

　　探尋電商的背后，企業(yè)的利潤有多少?退貨率多少?隨著電商的發(fā)展，其推廣費(fèi)用也逐年飆升，高昂的推廣費(fèi)用會讓很多企業(yè)無法承受，這樣可能在未來會出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道反彈的機(jī)會，大家寧愿將更多的財力物力人力投入到傳統(tǒng)渠道建設(shè)，而不愿投入到電商領(lǐng)域。

　　正如,業(yè)內(nèi)人士所說的“如果停掉淘寶的推廣費(fèi)，咱們的網(wǎng)店還能活下去嗎?” 某地板專業(yè)人士認(rèn)為，如若按照50%的毛利計算，15%到20%的推廣費(fèi)是很正常的，傳統(tǒng)企業(yè)辛辛苦苦一年做到2個億元，4000萬元給了淘寶，基本是給淘寶打工。

　　但是，九正建材網(wǎng)認(rèn)為作為發(fā)展趨勢，電商必須發(fā)展，企業(yè)著力開展電商也不失為一種好的策略。但是，傳統(tǒng)企業(yè)做電商遇到挫折，要看清當(dāng)前自己所遭遇的局勢。對于品牌商而言，電子商務(wù)，重在商務(wù);對于地板企業(yè)而言，電子商務(wù)，重在電子。若押錯了寶，遭受的損失也將由自己買單。

　　地板企業(yè)電商發(fā)展注重產(chǎn)品的選擇

　　業(yè)內(nèi)人士直言，就目前來講，新型渠道想要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道還有很長的一段路需要走，但電商未來發(fā)展一定是美好的。對于商家來講，現(xiàn)在需要做足充足準(zhǔn)備，他說道：“做電商最重要的是選好產(chǎn)品，目前大流通類的產(chǎn)品已經(jīng)泛濫了;其次是一個好的團(tuán)隊(duì)?！?

　　也許，在電商高速發(fā)展之際，當(dāng)其背后一些問題無法得到有效解決，且價格優(yōu)勢被高昂的推廣費(fèi)逐漸削減時，傳統(tǒng)渠道出現(xiàn)一段時期的反彈期不是沒有可能，甚至可能影響到電商的發(fā)展速度。

　　傳統(tǒng)企業(yè)要“觸電”，謹(jǐn)防被“電傷”。誠然，傳統(tǒng)地板企業(yè)的電商之路充滿坎坷，背著實(shí)體的負(fù)累血拼電商，企業(yè)需根據(jù)自身發(fā)展謹(jǐn)慎把控，切勿腦子一熱，孤注一擲。別跟風(fēng)，要做自己擅長的事。地板行業(yè)的電商不可能完全取代傳統(tǒng)商鋪，最重要的是讀懂傳統(tǒng)渠道和電商的差異，尋找二者突破口和結(jié)合點(diǎn)。

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