櫥柜企業(yè)進(jìn)軍整體家居 聚焦消費(fèi)需求的滿足

    近日，博洛尼CEO蔡明透露，2014年博洛尼僅保留北京、上海兩地家裝市場(chǎng)業(yè)務(wù)，其他270個(gè)城市將以“整體廚房（廚房裝修效果圖）+全屋定制”的整體家居模式進(jìn)行全國(guó)布局。雖然博洛尼在家裝方向的業(yè)務(wù)進(jìn)行了收縮，但從其企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)看，整體家居和全屋定制依然是主攻方向。

    整體家居市場(chǎng)得到大幅擴(kuò)充

    “整體家居”、“全屋定制”成為2014年家居行業(yè)熱度**的詞匯之一。包括博洛尼、圣象、大自然、歐派、索菲亞、尚品宅配、東易日盛、楷模家具，以及眾多木門(mén)、櫥柜、樓梯 （樓梯 裝修效果圖）在內(nèi)的多家企業(yè)開(kāi)始向多品類家居產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)張。

    一位櫥柜業(yè)內(nèi)人士表示，不管稱為“整體家居”，還是“全屋產(chǎn)品定制”，一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，企業(yè)由提供單一產(chǎn)品或服務(wù)向多品類產(chǎn)品和服務(wù)拓展，最終目的是盡可能的滿足消費(fèi)者關(guān)于家裝的大部分或全部的產(chǎn)品需求。

    消費(fèi)者認(rèn)可一站式整體家居

    “目前，消費(fèi)者在裝修和家居消費(fèi)的過(guò)程中，對(duì)分散購(gòu)買易造成的“亂混搭（混搭裝修效果圖）”和“跑斷腿”情況有不滿，因此對(duì)相對(duì)便捷的“一站式”整體家居解決方案很感興趣”。

    一櫥柜企業(yè)高層透露，在對(duì)消費(fèi)者整體家居需求調(diào)查的結(jié)果中顯示，一大部分80后調(diào)查者表示對(duì)于風(fēng)格統(tǒng)一、能夠一站式購(gòu)齊的整體家居表示認(rèn)同，贊同理由集中在省時(shí)、省力。

    櫥柜企業(yè)仍然大有可為空間

    對(duì)于下一階段將成為主力消費(fèi)群體的80后來(lái)說(shuō)，這種認(rèn)同及需求已經(jīng)體現(xiàn)未來(lái)家居消費(fèi)的前瞻性。據(jù)資料顯示，目前日本等國(guó)家居民在家庭裝修認(rèn)識(shí)上已經(jīng)與中國(guó)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)家庭裝修后多半會(huì)成為裝修專家，甚至知道裝修過(guò)程中的貓膩。而部分國(guó)家已經(jīng)將裝修看待成工業(yè)制成品，不需消費(fèi)者懂得建材、施工、家具制造等專業(yè)知識(shí)，包括裝修在內(nèi)的整體解決方案就是呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前不可分割的一部分。

    業(yè)內(nèi)人士表示，“目前國(guó)內(nèi)家裝公司對(duì)于主材的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作已經(jīng)有成熟模式，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“裝修階段”的整合，關(guān)鍵是針對(duì)家具及軟裝配飾的后半段，呈現(xiàn)了整體家居購(gòu)物及個(gè)性化需求的集中爆發(fā)”。而中國(guó)整體家居的發(fā)展尚處于萌芽階段，目前來(lái)看更像消費(fèi)者對(duì)于家居構(gòu)建的美好愿望。那么，櫥柜企業(yè)在其中能做的，自然也就不止是提供純粹櫥柜產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單了。

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