大產(chǎn)品時(shí)代 地板企業(yè)需注重產(chǎn)品的傳播之道

    現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，行業(yè)已經(jīng)走向一個(gè)品牌傳播這一階段，品牌靠什么傳播?除了鋪天蓋地的廣告宣傳以外，產(chǎn)品也是一個(gè)很重要的傳播媒介時(shí)代，這也是一個(gè)大產(chǎn)品時(shí)代的到來。
 

　　地板消費(fèi)者可圍繞產(chǎn)品的使用可以形成網(wǎng)絡(luò)
 

　　網(wǎng)絡(luò)在這里用來形容一群擁有共同的興趣和目標(biāo)的人，或者性狀相類的人。病毒式傳播需要足夠的規(guī)模，需要不斷“招募”傳播者。小型網(wǎng)絡(luò)不能夠提供這一點(diǎn)，因此利基產(chǎn)品在病毒式成長上會(huì)遭遇困難，因?yàn)樗倪m用性有限，任何特定用戶也比較難以了解該產(chǎn)品還會(huì)對(duì)誰擁有號(hào)召力。
 

　　產(chǎn)品具有很強(qiáng)的保留用戶的能力
 

　　如果就一個(gè)地板產(chǎn)品向其他用戶做出推薦，等于你為該產(chǎn)品進(jìn)行了背書，你會(huì)在意自己的信譽(yù)。如果要用戶對(duì)那些他們并不完全熟悉和特別喜歡的產(chǎn)品做出推薦，他們會(huì)十分躊躇;因?yàn)槿舴鞘潜划a(chǎn)品的效用所說服，他們將冒聲譽(yù)上的風(fēng)險(xiǎn)。所以，用戶保留率越高，用戶向其他用戶推薦的可能性也就越大。

 
　　產(chǎn)品的需具備強(qiáng)有力的識(shí)別力
 

　　接收到病毒邀請(qǐng)的人會(huì)觀察一個(gè)地板產(chǎn)品的好處是不是可以被迅速判定，這種判定包括有用性、有趣的程度以及相關(guān)性，它會(huì)極大地影響接到邀請(qǐng)的人有多少會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的用戶。保留率同病毒邀請(qǐng)的數(shù)量的高低相關(guān);而轉(zhuǎn)化率則同產(chǎn)品用途的識(shí)別度相關(guān)。
 

　　病毒的吸引力同地板產(chǎn)品的易用度彼此增強(qiáng)。易用度做得愈好，則會(huì)造成更大的用戶轉(zhuǎn)化率，這些用戶也會(huì)轉(zhuǎn)而發(fā)出更多的邀請(qǐng)，從而帶來更多的用戶。
 

　　產(chǎn)品從現(xiàn)有的人際聯(lián)系中受益
 

　　用戶同用戶交互的便利未必充分激發(fā)病毒式傳播;部分產(chǎn)品能夠巧妙地實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)，但并不因此生長出“病毒”，因?yàn)橛脩羧狈?dòng)力介紹他人使用產(chǎn)品。這表明，病毒式產(chǎn)品依靠現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)存在的網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)地板產(chǎn)品要想成長，就必須在其用戶現(xiàn)有的人際網(wǎng)絡(luò)中傳播。

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