價(jià)格戰(zhàn)出局 體驗(yàn)式消費(fèi)打響木門行業(yè)新戰(zhàn)役

　　給消費(fèi)者營造一種家的感覺，讓消費(fèi)者在購物時(shí)享受更多的樂趣，成為木門行業(yè)營銷的新手段。

　　時(shí)下，木門行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是越打越?jīng)]趣，消費(fèi)者對(duì)降價(jià)木門的態(tài)度，從原來的欣喜若狂到現(xiàn)在的便宜沒好貨。足見，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者的注意力。相對(duì)的，消費(fèi)者更注重木門產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀度，并希望在購買木門產(chǎn)品時(shí)，能對(duì)木門有詳盡的了解。

　　為了滿足消費(fèi)者的新需求，木門行業(yè)現(xiàn)流行起體驗(yàn)式營銷。消費(fèi)者可親身感受木門產(chǎn)品在家庭中使用的具體感覺，這種直觀感的營造，可為商家贏得消費(fèi)者更多的青睞。一位木門廠商向記者透露，相比“廠家直銷”、“跳樓價(jià)”的促銷方式，賣場氛圍和服務(wù)態(tài)度更容易討消費(fèi)者的歡心。

　　體驗(yàn)式消費(fèi) 更易打造木門品牌

　　當(dāng)然，體驗(yàn)式消費(fèi)除了讓木門企業(yè)通過滿足消費(fèi)者新的購物需求以幫助企業(yè)提升競爭力外，還能對(duì)木門企業(yè)的發(fā)展所起到不可輕視的助推作用。

　　體驗(yàn)式消費(fèi)給消費(fèi)者提供一種情景體驗(yàn)，木門企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)打造切合的情景模式，在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)的過程中，潛移默化的向消費(fèi)者傳達(dá)自身品牌的理念，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。這可比給產(chǎn)品貼“低價(jià)”的標(biāo)簽更能吸引消費(fèi)者，而且，運(yùn)用體驗(yàn)式營銷吸引到的目標(biāo)受眾比促銷更具有穩(wěn)定性，木門企業(yè)可以對(duì)其長期培養(yǎng)，使之成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲。一個(gè)企業(yè)要想做成品牌，必須有忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　體驗(yàn)式消費(fèi) 改善木門行業(yè)風(fēng)氣

　　木門企業(yè)做體驗(yàn)式營銷，必須一改以往重?cái)?shù)量輕質(zhì)量的生產(chǎn)方式，要想改變生產(chǎn)方式就得先改變運(yùn)營觀念。目前，我國木門行業(yè)內(nèi)仍是以重?cái)?shù)量為主，加上，行業(yè)內(nèi)抄襲之風(fēng)盛行，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度之輕無需多言。

　　木門企業(yè)做體驗(yàn)式營銷，必然要賦予木門更高的質(zhì)量、更多的功能。這就要求木門企業(yè)注重創(chuàng)新思維，打造獨(dú)自己企業(yè)的木門產(chǎn)品，并且保證產(chǎn)品的核心特性是極難模仿的。如此一來，木門行業(yè)必將實(shí)現(xiàn)排他性的市場競爭，這勢必減弱甚至消除行業(yè)內(nèi)的抄襲之風(fēng)，讓木門行業(yè)回歸到正當(dāng)競爭的發(fā)展道路上來。

　　當(dāng)然，體驗(yàn)式的消費(fèi)方式也將增加木門企業(yè)的運(yùn)營成本，所以，木門企業(yè)要依靠體驗(yàn)式消費(fèi)應(yīng)對(duì)市場競爭，還需注意資金方面的協(xié)調(diào)。

　 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處?。?

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。