明星代言固有奇效 櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)才是根本

    明星的光環(huán)和影響力，讓不少明星擁有不小的商業(yè)價(jià)值，也讓他們成為廣告商眼中的寵兒。各大櫥柜品牌也紛紛請(qǐng)大牌明星為企業(yè)品牌代言，希望通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)打響企業(yè)知名度。不可否認(rèn)，明星代言對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)省時(shí)又省力，而且效果還非常的明顯。

    明星代言可以引領(lǐng)消費(fèi)取向

    根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)講，對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)多出一些好感，購(gòu)買的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來(lái)宣傳品牌，能夠迅速擴(kuò)大其影響，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。

    某著名品牌策劃專家曾說(shuō)過(guò)：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，就可以找一個(gè)代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品?！泵餍亲鳛橐粋€(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。

    產(chǎn)品品質(zhì)更是最好的代言人

    人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌，說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果櫥柜企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。

    在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)櫥柜企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

    一個(gè)高端櫥柜品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)?！百|(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。

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