明星代言固有奇效 櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)才是根本
明星的光環(huán)和影響力,讓不少明星擁有不小的商業(yè)價(jià)值,也讓他們成為廣告商眼中的寵兒。各大櫥柜品牌也紛紛請(qǐng)大牌明星為企業(yè)品牌代言,希望通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)打響企業(yè)知名度。不可否認(rèn),明星代言對(duì)于品牌打造來(lái)說(shuō)省時(shí)又省力,而且效果還非常的明顯。
明星代言可以引領(lǐng)消費(fèi)取向
根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)講,對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)多出一些好感,購(gòu)買的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品,可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來(lái)宣傳品牌,能夠迅速擴(kuò)大其影響,縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間,影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。
某著名品牌策劃專家曾說(shuō)過(guò):“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣,就可以找一個(gè)代言人,當(dāng)人們看到一張明星的臉,就會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品?!泵餍亲鳛橐粋€(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言,消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到商品上,因此,明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。
產(chǎn)品品質(zhì)更是最好的代言人
人們往往認(rèn)為請(qǐng)的明星越大牌,說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力越雄厚,對(duì)經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果櫥柜企業(yè)能通過(guò)央視或地方臺(tái)等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告,則對(duì)企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動(dòng)都會(huì)有正面積極的作用。但這種請(qǐng)一線當(dāng)紅明星的代言,基本也是屬于“拉郎配”,明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒(méi)有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過(guò)了企業(yè)品牌的風(fēng)采,消費(fèi)者可能記住了明星,但忘記了他或她代言的是什么品牌。
在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng),有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級(jí)上,而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)櫥柜企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會(huì)選擇走捷徑,當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅(jiān)持自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
一個(gè)高端櫥柜品牌,性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō),成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)?!百|(zhì)量為根,立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德,服務(wù)顧客”,正所謂失信者失天下,無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信。
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