明星代言風(fēng)火熱 地板企業(yè)需加強(qiáng)措施
日前，市民馮長(zhǎng)順將經(jīng)銷(xiāo)商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》**明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。各大地板企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候還需加強(qiáng)各方面的防范措施。
明星代言風(fēng)火熱
有關(guān)專(zhuān)家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過(guò)去，請(qǐng)明星代言最多的是家電、酒類(lèi)、服裝化妝品等行業(yè)，如今櫥柜、地板、水管等也加入了明星代言行列。請(qǐng)不請(qǐng)明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無(wú)奈地表示逼上梁山了，不請(qǐng)不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型地板企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬(wàn)元用明星的照片貼到經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪門(mén)口就夠了，這樣方便我們招商。
企業(yè)蜂擁請(qǐng)代言人，由于明星資源有限，請(qǐng)的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)資深人士常稱(chēng)，十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30 萬(wàn)元左右。近年來(lái)，隨著各行各業(yè)爭(zhēng)相請(qǐng)代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬(wàn)，多則過(guò)千萬(wàn)元。但是明星代言并非盲目，對(duì)于部分虛假宣傳還需慎重。
虛假?gòu)V告代言明星難免責(zé)
明星代言涉嫌虛假宣傳已非新鮮話題。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》**明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。
新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
同時(shí)，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還提出了“連帶責(zé)任”的概念，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
而修改前，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體或其他組織。修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。
北京匯佳律師事務(wù)所律師、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)法律顧問(wèn)邱寶昌解釋說(shuō)，這就讓新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》涵蓋的范圍更廣，對(duì)包括代言明星在內(nèi)的自然人都加強(qiáng)了約束力。邱寶昌表示，只要是涉及消費(fèi)者生命健康的虛假?gòu)V告，消費(fèi)者起訴廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告代言人都有法可循，法院也可以根據(jù)案情追加被告人。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
