地板價(jià)格透明化是市場趨勢

    地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，同時(shí)明碼實(shí)價(jià)的呼聲也是越來越強(qiáng)烈，在“五一”這場大型的促銷活動(dòng)中，連續(xù)不斷的優(yōu)惠價(jià)背后蘊(yùn)藏的“潛規(guī)則”也開始浮出水面。黃金假期前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷景象背后，京城家居市場中，“標(biāo)虛價(jià)，折后賣”以及“折扣見人下菜碟”的現(xiàn)象屢見不鮮。也就是說，同一產(chǎn)品在不同家居城，標(biāo)簽上價(jià)格不統(tǒng)一，實(shí)際售賣價(jià)格更是因消費(fèi)者的砍價(jià)水平而定，參差不齊。

    商家的定價(jià)、調(diào)價(jià)和折扣力度都被監(jiān)管，定價(jià)有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費(fèi)者最終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價(jià)=售價(jià)”，遇到特定時(shí)段推出優(yōu)惠，也是透明公開，這才是“明碼實(shí)價(jià)”最理想的狀態(tài)。如今，部分品牌在“標(biāo)價(jià)”和“售價(jià)”上玩起了貓膩，并未將“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)施到底，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)≠最終售價(jià)的情況正在發(fā)生。

    走訪中，面對(duì)相同的詢問，地板商家給出的答案各不相同。某地板品牌導(dǎo)購表示，標(biāo)簽上是9折的價(jià)格，一般不變，但平常很少按標(biāo)價(jià)賣，每個(gè)周末或特殊節(jié)假日都會(huì)另有折扣;而某知名地板品牌的價(jià)格則相對(duì)簡單，導(dǎo)購稱，價(jià)簽標(biāo)價(jià)已經(jīng)是8.5折后的價(jià)格，平常都按標(biāo)價(jià)賣，只有特殊節(jié)假日才會(huì)在“標(biāo)價(jià)上再打折”。可見，標(biāo)簽上的價(jià)格是不是實(shí)價(jià)，不一定。折扣多而雜考驗(yàn)算術(shù)能力買家居產(chǎn)品成“世界上最熬人的事”。他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價(jià)，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實(shí)價(jià)”，夫婦倆直言，聽說過，但這半個(gè)多月逛遍了京城大小家居賣場，很少有商家按“標(biāo)價(jià)”賣，而且有些品牌在不同賣場的標(biāo)價(jià)和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，最終價(jià)格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺，買地板等家居產(chǎn)品，“是世界上最熬人的事情”。

    標(biāo)價(jià)即售價(jià)，明碼實(shí)價(jià)買東西。對(duì)于品類繁多的地板等家居產(chǎn)品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費(fèi)者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)現(xiàn)還能避免地板商家報(bào)價(jià)虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。標(biāo)出“實(shí)價(jià)”但從不按照實(shí)價(jià)成交，“標(biāo)價(jià)”基礎(chǔ)折上折隨時(shí)可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費(fèi)更簡單的明碼實(shí)價(jià)計(jì)劃遭遇阻滯。“標(biāo)價(jià)即售價(jià)”的實(shí)現(xiàn)的確能幫消費(fèi)者和商家解決許多問題，但在實(shí)操階段存在困難。比如，一個(gè)成熟地板品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價(jià)和折扣價(jià)都統(tǒng)一上報(bào)管理，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也容易出現(xiàn)錯(cuò)漏。而另一個(gè)施行明碼實(shí)價(jià)的品牌則稱，品牌內(nèi)部價(jià)格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?，隨時(shí)上報(bào)新品價(jià)格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。

    有一些地板商家在“標(biāo)價(jià)”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見不鮮，其實(shí)性價(jià)比未必高，但消費(fèi)者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實(shí)價(jià)的品牌很無奈。若不跟著加大折扣，會(huì)在短期內(nèi)失去部分消費(fèi)者。

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