低價(jià)活動(dòng)贏市場(chǎng) 衣柜文化受影響

    昨日，快的打車和嘀嘀打車幾乎同時(shí)宣布，將從今天開始取消乘客打車補(bǔ)貼，但司機(jī)補(bǔ)貼不變。從打車軟件推出之后，便一直在燒錢，如今不燒錢了，消費(fèi)者接受度恐怕會(huì)下降。其實(shí)，打車軟件“燒錢”的市場(chǎng)性質(zhì)與衣柜行業(yè)低價(jià)促銷活動(dòng)差不多，均是通過(guò)“讓利”來(lái)吸引消費(fèi)者。

    自從整體衣柜步入群雄爭(zhēng)雄的市場(chǎng)階段之后，“讓利”一直是個(gè)主旋律，也是品牌衣柜傷感“市場(chǎng)疲軟”的誘因。薄利多銷模式的盛行，客觀上給衣柜眾品牌創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。但正是因?yàn)榈蛢r(jià)促銷活動(dòng)的盛行，衣柜市場(chǎng)中才出現(xiàn)各種問(wèn)題，影響了整體衣柜的正常發(fā)展節(jié)奏。

    低價(jià)活動(dòng)暢行市場(chǎng)，一是品牌衣柜無(wú)行業(yè)號(hào)召力，另一方面則是衣柜市場(chǎng)的確“有點(diǎn)軟”。城市化進(jìn)程雖釋放了大量剛需，但虛高的房?jī)r(jià)剝削了剛需的消費(fèi)能力，迫使衣柜企業(yè)“薄利多銷”，任由低價(jià)促銷活動(dòng)默殺整體衣柜文化。整體衣柜雖標(biāo)榜定制化生產(chǎn)，在“薄利”的市場(chǎng)壓力下，衣柜企業(yè)又能有幾分精力去提升“定制”質(zhì)量。

    得天下者必先得民心，得市場(chǎng)者必先有品牌。鑫雅衣柜蔣榮安先生表示，品牌如德才兼?zhèn)渲?，以德為先，而整體衣柜作為與生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，承載的家居文化便是“德”。在衣柜市場(chǎng)中，有德有才的衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)力明星優(yōu)于其他品牌。正如一位消費(fèi)者所言，“我需要衣柜，但是我沒有必要去面對(duì)問(wèn)題一堆的衣柜，我需要會(huì)呼吸的生活衣柜”。

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